AdWords Anzeigenerweiterungen - Teil 2

Nachdem im ersten Teil bereits die Click-to-Call Anzeigen, die Kontaktformular-Extension und auch die lokale Plusbox vorgestellt wurden, geht es mit vier ebenfalls interessanten AdWords-Anzeigenerweiterungen weiter.

Product Extensions

Die auch Product Plusbox genannte Erweiterung befindet sich derzeit in einem bereits geschlossen Beta-Teststadium und ist nur für einige AdWords Accounts verfügbar. Ähnlich der lokalen Plusbox ist es hier möglich, durch Klick auf das PLUS für das Keyword bzw. die Suche relevante Produkte unter der Anzeige auszuklappen.

Die Produkterweiterung stellt eine Verknüpfung der Systeme Google AdWords und Google Base dar, woher auch die Produktdaten bezogen werden. Die Anzeigen werden durch zusätzliche direkte Links aufgewertet.

Die Product Extensions sind eine Funktion auf Kampagnenebene und sind detailliert auswertbar über das Berichtcenter.

AdWords Sitelinks

Die Funktion AdWords Sitelinks ist bereits aus der Beta-Phase heraus und auf Anfrage in jedem Konto verfügbar. Die Sitelinks erweitern eine AdWords Anzeige um bis zu vier Links auf entsprechende Rubriken der Webseite. Geschalten werden diese nur, wenn die Anzeige auf der ersten Position über den organischen Rankings zu sehen ist.

Ziel und Intention ist es wohl, den obersten und auch teuersten Werbeplatz im AdWords System attraktiver zu machen, was sich wohl nur größere Advertiser leisten können.

Logischerweise lohnen sich die Sitelinks deshalb auch für Brand-Kampagnen, da hier die oberste Position meist recht günstig zu erreichen ist.

Comparison Ads

Ein weiterer Beta-Test sind die Comparison Ads, d.h. Anzeigen zum Vergleichen von Wettbewerbern. Bei Keywords, beispielweise aus der Finanzbranche, sind hier die Landing Pages google-eigene Vergleichsseiten, die wohl der Vielzahl anderer Vergleichsseiten Konkurrenz machen sollen. Bisher sind Comparison Anzeigen nicht offiziell eingeführt worden.

Favicons

Favicons als Bestandteil von AdWords-Anzeigen wurden im Jahr 2009 vereinzelt gesehen. Vorteilhaft sind die Favicons für bekannte Symbole und Bildmarken.

Der Test ist längst abgeschlossen und hat sich scheinbar nicht bewährt, weshlab Favicons wohl erstmal nicht Bestandteil der AdWords URLs werden.

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weiterführende Links:

Update! Weitere Adwords Sitelinks Formate

AdWords Anzeigenerweiterungen - Teil 1

AdWords Hilfe zu eingeführten Ad Extensions

Adwords Anzeigenvorschau

Jörg Ulrich
Google AdWords Certified Professional 2010, Display- und Placementspezialist
Mittwoch, 17 März 2010