Analyse & Optimierung

AdWords Konto analysieren Teil 3 - Die Datengewinnung

In den beiden ersten Teilen haben wir erklärt, welche Kenngrößen bei der Analyse von AdWords Konten eine Rolle spielen und welche Aussagen diese geben können. Im folgenden dritten und vierten teil soll es darum gehen, auf welche Weise man an die Daten, die zur Analyse und Optimierung benötigt werden, gelangt.

Zur Gewinnung von Analysedaten stehen mehrere Optionen offen. Diese sind das Conversion Tracking, die Adwords Kampagnenzusammenfassung und die Berichte im Berichtcenter. Zusätzlich gibt es noch eine Vielzahl von Daten im Tool Google Analytics. Gegenstand dieses Artikels sind die ersten beiden der genannten.

AdWords Conversion Tracking (CT)

Das Conversion Tracking bietet die Möglichkeit, die AdWords Werbeerfolg sowie die dafür erforderlichen Kosten sichtbar und damit kontrollierbar zu machen. Um CT zu nutzen, muss in AdWords die erforderliche Anzahl an Conversion Tracking Codes erstellt und dann auf den Bestätigungsseiten der gewünschten Aktion eingebaut werden.

Es ist also möglich, innerhalb eines Kontos mehrere Conversion Arten zu tracken, dies bedeutet man kann problemlos mitzählen, wie viele Verkäufe generiert wurden, wie viele Anfragen gestellt und wieviele Anmeldungen man über Google AdWords generiert hat.

Die Aufschlüsselung, welche Arten von Conversions erreicht wurden, findet man im Reiter Kampagnenverwaltung unter Conversion Tracking. Dort kann man durch anklicken des Aktionsnamens ermitteln, über welche Anzeigengruppe dies erfolgt ist. Ebenso aufgeführt sind hier die Conversion Rate sowie die Zahl der Klicks auf jede Anzeigengruppe. Im gesamten Feld Conversion Tracking kann man ebenso den Zeitraum einstellen, der betrachtet werden soll.

Die Keywordebene, d.h. welche Keywords welche Conversion Arten erzeugt haben, wird hier allerdings nicht ersichtlich.

Die AdWords Kampagnenzusammenfassung

Die Kampagnenzusammenfassung in Adwords bietet einen sehr guten Überblick über die Analyse-relevanten Kenngrößen. Der Vorteil liegt nicht nur in der guten Übersichtlichkeit über alle Daten von Klicks über CPC bis zu Conversions, sondern auch in der quasi beliebigen Verstellbarkeit der Zeiträume, die betrachtet werden sollen. Hier lässt sich schnell und einfach feststellen, welche Tage, Wochen oder sonstige Zeiträume gut laufen, und welche nicht. Auch Vergleiche zwischen Monaten sind hier sehr schnell abrufbar, allerdings nicht zeitgleich darstellbar. (Screenshot

Die Daten können in der Kampagnenzusammenfassung von der Kontoansicht mit den Kampagnen über die Anzeigengruppen bis zu den Keywords und Anzeigen dargestellt werden. Eine Aufschlüsselung nach weiteren Kriterien ist nicht möglich.

Im vierten und letzten Teil der Artikelserie gehen wir auf die AdWords Berichte sowie Google Analytics ein.

weiterführende Links:

AdWords Konto analysieren Teil 1 - Die Kennzahlen

AdWords Konto analysieren Teil 2 - Die Kennzahlen

AdWords Hilfe zu Conversion Tracking

Jörg Ulrich
Google AdWords Certified Professional 2010, Display- und Placementspezialist
Donnerstag, 30 Oktober 2008