Cost per Action und Return on Investment sind die beiden wichtigsten Controlling Größen für den Erfolg im Online Marketing. Vereinfacht möchten wir die Unterschiede in Definition und Interpretation in Bezug auf das AdWords Management darstellen.
Ausschließende Keywords spielen in AdWords Kampagnen und Anzeigengruppen eine wichtige Rolle, besonders wenn Keywords mit der Option "weitgehend passend" verwendet werden.
Neben den "normalen" Textanzeigen gibt es im Content-Netzwerk die Möglichkeit, Image-Anzeigen zu schalten. Für diese Anzeigenformate stellt das Google AdWords-System eine recht neue Berichtsfunktion zur Conversion Messung bereit - die View-Through-Conversions.
Vor einiger Zeit berichteten wir über die lokale Plusbox für Google AdWords-Anzeigen. Seit der Einführung dieser Zusatzoption hat sich einiges getan. Bisher wurde die jeweilge Adresse automatisch aus dem Branchenbuchcenter mit den Google AdWords-Anzeigen verbunden. Jetzt wurde dies aktualisiert und es besteht nun die Möglichkeit, aus mehrere Adressen eine auszuwählen und diese mit den Anzeigen zu verknüpfen.
Kennen Sie das? – Sie haben erfolgreich Ihre erste Google AdWords-Kampagne angelegt und nach einiger Zeit stellen Sie fest, dass die Keywords Ihrer Kampagne einen relativ niedrigen Qualitätsfaktor₁ haben und Sie für Klicks auf Ihre Anzeigen somit viel Geld bezahlen? Ein möglicher Grund hierfür könnten die Ziel-URLs zu Ihren Anzeigen sein. Denn eine Landing Page mit einem schlechten Qualitätsfaktor (1-5) sorgt dafür, dass der Gebotspreis für einen Klick steigt.
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