Die Neuigkeiten aus der AdWords-phäre gibt es wieder in unseren Shortcuts der Woche 29:

Google Certification - Display Werbung

Eine weitere Prüfung im AdWords Certification Program steht nun zur Verfügung. Hierbei geht es um den Wissenstest zum Thema Display Werbung und Display Netzwerk, was im letzten Jahr ein eminent wichtiger Teil der Google AdWords Werbung geworden ist.

Wie findet man seine AdWords Agentur?

In einem Gastbeitrag auf Inside AdWords wird die Suche nach der richtigen AdWords Agentur thematisiert.

Wichtige Eckpfeiler sind dabei die Formulierung der Werbeziele, ansprechende Referenzen sowie individuelle Betreuung der Kunden.

Wir schließen uns der Argumentation an.

Landing Page Erfolgsfaktoren

Die Landing Page als Ziel der AdWords Werbung ist ein wissenschaftliches Forschungsfeld.

Der PPC Hero hat in seinem Beitrag die Faktoren für erfolgreiche Landing Pages zusammengefasst.

Sehr interessant und eminent wichtig!

Affiliate Stammtisch Leipzig

Und zum Schluss: Das gesamte Team von adwordsservice.de und Dorst eMarketing freut sich auf Teilnehmer des Affiliate Stammtisch heute Abend in der altehrwürdigen Moritzbastei. Das Essen ist bestellt, die Getränke gekühlt…es kann also losgehen.

Trotz brütender Hitze gibt es weiterhin Bewegung in der Welt der AdWords. Wie jede Woche werden die Neuigkeiten zusammengefasst in den adwordsservice.de Shortcuts der KW 28:

Neue Keywordausrichtung eingeführt

Nach der Ankündigung der Betatest vor einigen Wochen ist es nun soweit: Die neue Keywordausrichting Modified Broad Match steht zur weltweiten Verwendung bereit. Aber was bedeutet Modified Broad Match?

Es gibt damit jetzt eine Art Mittelweg zwischen den Keywordoptionen weitgehend passend (broad match) und Wortgruppe (phrase match).

Im Konto werden Modified Broad Matches durch Setzen eines + vor einem oder mehreren Teilen des Keywords erstellt (Beispiel-Keyword: AdWords +Agentur). Während das Wort AdWords als weitgehend passend abgedeckt wird, muss das Wort Agentur genau passend oder als nahe Variante (z.B. Plural Agenturen) in der Suchanfrage vorkommen.

Mit der neuen Option soll die Lücke zwischen den passenden Suchanfragen und den teils zu irrelevanten Broad Matches gefüllt werden. Wie hoch nun die Suchvolumina und die Gebote für die neue Einstellung sein werden, ist ein neues Feld der AdWords Optimierung. Hier gilt es testen, lernen und anwenden.

Weitere Informationen gibt es in der Vorstellung auf Inside AdWords.

Neue Abrechnungsübersicht geht online

Wie vor einigen Wochen bereits angekündigt, geht die neue Abrechnungsübersicht nun Schritt für Schritt für alle User online. Es wird sicher noch einige Monate dauern, bis in allen Ländern und Sprachen aktualisiert wurde, wir sind dennoch gespannt…

AdWords Landingpages

Wie wärs denn mal mit einer Landing Page speziell für die AdWords Werbung?

In unserem aktuellen Blogbeitrag erläutern wir dieses Vorgehen und zeigen die Vorteile der AdWords LandingPages auf.

Passend zum Thema erläutert Google die Bewertung der Zielseitenqualität für die AdWords Werbung in einem ebenso aktuellen Beitrag.

Das waren die News der Woche, wir wünschen ein erholsames Wochenende.

Die auf den Klick folgenden Landing Pages müssen im Anschluss das Ziel verfolgen, den User entsprechend “in Empfang” zu nehmen. Hier liegt einer der Knackpunkte zur Conversion Rate Optimierung.

Über die AdWords Werbung ist es im Gegensatz zu den organischen Listings schnell möglich, mit vielen Keywords in den Google Suchergebnissen auf Seite 1 Platzierungen zu landen.

Um diese kostenpflichtigen Rankings optimal zu nutzen, sollte die Optimierung der Landing Pages speziell für AdWords Klicks in Betracht gezogen werden.

Landing Pages für AdWords

Fakt ist: Ein qualitativ hochwertiges AdWords Konto benötigt eine gute Struktur. Diese kann und sollte sich aus der bereits bestehenden Website mit Kategorien und Produkten ableiten.

Allerdings kann man das Pferd auch von hinten aufzäumen: Die Landing Page wird passend zu den AdWords gestaltet. Dies bedeutet, dass über die wichtigsten Keywords und Anzeigengruppen speziell optimierte Landing Pages verlinkt werden. Somit kann dem hohen Suchvolumen bestimmter Keywords mit entsprechenden Zielseiten Rechnung getragen werden.

Der Vorteil liegt in einer Steigerung der Relevanz der Landing Pages für bestimmte Keywords.

Ein weiterer Vorteil: Die Seiten sind mit den richtigen Vorlagen schnell und unkompliziert zu generieren bzw. anzupassen.

Ebenfalls müssen diese speziellen Landing Pages nicht im Google Index oder in der Website Navigation gelistet sein, es besteht also nicht die Gefahr des Duplicate Content und einer damit verbunden Abstrafung des Page Rank.

Für Online Shops und zur Lead Generierung sind die genannten Vorschläge in Betracht zu ziehen. So kann ein Online Shop auf generische Suchanfragen, also Kategorien und Produktgattungen, und deren Landing Page verlinken. Von hier aus wird der User dann zu den speziellen Produkten geführt.

Einordnung in SEM-Strategie

Im Konzept eines umfassenden SEM sind die Landing Pages im Bereich SEO und im Bereich PPC Marketing enorm wichtig. Durch die genannte Herangehensweise werden Reibungsverluste in konzeptioneller Hinsicht vermieden, da beide Bereiche “eigene” Zielseiten nutzen können und es somit wenig inhaltliche Auseindersetzungen geben wird.

Es gilt eine Abwägung zwischen Aufwand zur Seitenerstellung und dem folgenden Nutzen durch höhere Relevanz für die User durchzuführen … und dann zu entscheiden.

Die Urlaubszeit und das Sommerloch sind da. Zumindest im AdWords System gibt es eine Pause in Bezug auf Neuentwicklungen. Was dennoch passiert ist, steht in unseren Wochennews. Die adwordsservice.de Shortcuts der KW 27:

Bewertungen aus Produktsuche in AdWords

Ein neuer Test bei Google.com: Bewertungen aus der Google Produktsuche sind nun in den AdWords Anzeigen zu sehen. Der Test trägt den Namen Seller Rating Extensions und bezieht seine Daten über die Google Produktsuche von externen Ratings, z.B. Trusted Shops.

Qualitätsfaktor und Landing Pages

Schlechte Landing Page oder nicht? Schlechte Advertiser oder nicht?

Die Zielseite als einzige systemexterne Komponente des QF bringt einigen Usern Kopfzerbrechen.

Einige Gedanken über das Zustandekommen und die Bewertung der Qualitätsfaktoren von Landing Pages macht sich der Click Equations Blog.

Nachwuchs bei adwordsservice.de

Am Mittwoch war es soweit. Nach dem Schlußpfiff des WM-Halbfinals gab es doch noch eine gute Nachricht.

Unser Senior Account Manager und mobile Experte Patrick wurde Vater von einem kleinen Sohn. Das ganze Team gratuliert sehr herzlich!

Das waren unsere News - allen Lesern wünschen wir ein angenehmes Wochenende.

Auch diese Woche gibt es wieder ein volles Programm an neuen Tools und Funktionen in AdWords. Die adwordsservice.de Shortcuts der KW 26:

AdWords-Oberfläche für Handys

Das AdWords Interface für Mobilgeräte ist jetzt auch in deutscher Sprache verfügbar. Somit können auch deutschsprachige User Ihre AdWords Accounts bequem vom Handy aus anschauen und bearbeiten.

Die Möglichkeiten der mobilen Oberfläche zeigt das Video der Woche (leider nicht in deutsche Sprache):

AdWords Tab “Dimensionen”

In der Tab-Leiste gibt es einen Beta-Test für die Funktion Dimensionen. Mit dem Tab ist es möglich, die Kontoleistung über verschiedene Zeiträume darzustellen. So kann man sich hier die Daten vergangener Monate in Wochen, Tagen oder auch Quartalen für Kampagnen, Anzeigengruppen usw. gliedern lassen

Das Tab kann bei Bedarf ein- und ausgeblendet werden und spart den Weg über die Berichte.

Neue Funktion zur Keyword Diagnose

Und noch eine weitere neue Funktion…

Die Funktion Keywords diagnostizieren auf Keywordebene hilft AdWords Usern künftig dabei, zu erkennen ob und warum Keywords nicht geschalten werden. Ebenso werden Empfehlungen gegeben, wie das jeweilige Problem gelöst werden kann.

Die erweiterte Keyword-Diagnose findet man bei den Keywords unter weitere Funktionen.

Erweiterung bei Keyword-Ideen

Auch im Tab Werbechancen gibt es neue Funktionen, denn die Keyword-Ideen können nun unter verschiedenen Zielsetzungen angezeigt werden.

Die Werbeziele orientieren sich an einfachen ökonomischen Kriterien der Leistungssteigerung, denn es geht hier um Steigerung der Klicks bei konstanten Kosten, Senkung der Kosten bei gleichen Klickzahlen und die schlichte Erhöhung der Klickzahlen und damit des Budgets.

Wir wünschen allen Lesern ein sonniges Wochenende und viel Spaß beim Viertelfinale.

Wir trotzen der WM und bringen Nachrichten abseits des runden Leders. Die adwordsservice.de News Shortcuts der KW 25:

Google Display Netzwerk

Im Zuge der weiteren Forcierung der AdWords-Anzeigen außerhalb der Google Suche präsentiert Google nun das “neue” Display Netzwerk. Dieses ersetzt namentlich das bisherige Content Werbenetzwerk und ist nun der Werbeplatz Google´s für Display- und Textanzeigen. Google wird weiterhin an der Entwicklung im Display Netzwerk auch mit entsprechenden Tools und Veränderungen an der AdWords Oberfläche arbeiten.

Eine Einführung zum Display Netzwerk gibt das Video der Woche:

AdWords Berichtcenter wird verändert

Google kündigt auch bei den Berichten weitere Änderungen an. Vom derzeitigen Tab Berichte können wir uns langsam verabschieden, denn die Berichte werden Schritt für Schritt in die Kampagnenebene und die Funktion Steuerfeld und Berichte verschoben.

AdWords Sitelinks für alle Kampagnen

Wie bereits vor einigen Wochen berichtet, gibt es jetzt auch offiziell neue Varianten der AdWords Sitelinks auch für Kampagnen hinter der ersten Position der AdWords Ergebnisse. In Zukunft werden Sitelinks für viele Kampagnen möglich sein, die ein bestimmtes Qualitätsniveau erreichen. Die erweiterten Links werden allerdings in nur einer Zeile unterhalb des Anzeigentextes zu finden sein, bei den Anzeigen rechts der organischen Ergebnisse sind es zudem nur zwei Sitelinks.

AdWords Search Funnels

Fast schon ein alter Hut sind die kürzlich eingeführten Suchtrichter für AdWords. Dennoch sind die hiermit verbundenen Berichte für die Analyse der Kampagnenleistung sehr interessant.

Aus diesem Grund widmet sich unser aktueller Blogbeitrag genau diesen Search Funnel Berichten.

Unsere Wünsche für das Wochenende: Ein schöne Zeit für alle Leser und ein siegreiches Spiel für die Nationalmannschaft.

]]> http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-2510/feed/ http://www.adwordsservice.de/adwords-search-funnels/ http://www.adwordsservice.de/adwords-search-funnels/#comments Tue, 22 Jun 2010 12:20:22 +0000 Jörg Ulrich http://www.adwordsservice.de/?p=432

Zur tiefergehenden Analyse des Userverhaltens über ein AdWords Konto hat Google vor einiger Zeit die Search Funnels gestartet.

AdWords Suchketten

Mit der Funktion Search Funnels bietet Google die Möglichkeit, eine Analyse der Customer Journey in Bezug auf die Klicks auf AdWords-Suchanzeigen durchzuführen. Dies bedeutet, man kann analysieren, welche AdWords Views und Klicks einer Conversion vorausgehen. Leider bezieht sich die Analyse derzeit nur auf die Google Suche und die Suchpartner, allerdings nicht auf den Vorlauf im Content Werbenetzwerk oder über die organischen Suchergebnisse.

Suchtrichter = Erkenntnisgewinn?

Die Analyse der Suchketten  bzw. Suchtrichter zeigt u.a. auf, welche generischen Keywords einer Conversion auf spezielle Keywords vorgelagert sind. Man kann also den tatsächlichen Wert an sich teurer und conversionsarmer Keywords für die gesamte Kontoleistung ermitteln. Der Haken liegt allerdings in der Tatsache, dass eine Internetrecherche meist eben nicht nur über Google AdWords, sondern auch über weitere Kanäle, erfolgt. Diese werden in den Search Funnel Berichten nicht ausgewertet.

Conversion Funnel Berichte

Trotz der genannten Einschränkungen besitzen die Suchtrichter-Berichte Aussagekraft für die AdWords Optimierung.

Im ganzen stehen acht unterschiedliche Berichte zur Verfügung.

Wichtigste Conversions

Hier wird die Verteilung der Conversions auf die unterschiedlichen Conversionarten dargestellt. Der Bericht ist an sich nichts neues, sondern ist bereits im Reiter Conversion Tracking sichtbar.

Pfadlänge

Die Pfadlänge zeigt auf, wieviele Impressions von bzw. Klicks auf AdWords Anzeigen für Conversions nötig waren. Man kann hier ablesen, ob Sales nach intensiver Suche oder eher schnell passieren.

Wichtigste Pfade / Oberster Pfad

Die Pfade stellen die Suchketten der User konkret dar. Hier kann man sehen, welche Keywords in welcher Reihenfolge zu Conversions mit Pfadlänge > 1 Klick geführt haben. Ebenso angezeigt werden die Werte der jeweiligen Conversions.

Verzögerung

Der Bericht Verzögerung stellt die zeitliche Dauer vom ersten AdWords Kontakt (Impressions oder Klick) bis zur tatsächlichen Conversion. Auch hier kann der Entscheidungsprozess und dessen Dauer nachempfunden werden.

Auswertung Klicks (erste Klicks - letzte Klicks)

Die Auswertung der ersten und letzten Klicks zeigt, in welcher Zahl die Keywords am Anfang bzw. am Ende einer AdWords Suchkette stehen.

Unterstützte Conversions

Dieser Bericht ist sehr interessant bezüglich der Optimierung des RoI. Es kann analysiert werden, welchen Anteil die Kampagnen und Keywords an späteren Conversions über andere Kampagnen und Keywords haben. Somit kann der Wert von Klicks und Impressions bewertet werden, die nicht nur direkt zu Conversions führen, diese aber vorbereiten.

Unterstützte Klicks und Impressions

Ähnlich den unterstützten Conversions kann man hier ablesen, wie Keywords und Kampagnen später folgende Klicks und Impressions vorbereitet haben.

Fazit

Die AdWords Search Funnels besitzen trotz der genannten Einschränkungen das Potential, die AdWords Optimierung weg von reinen CPO in Richtung RoI zu unterstützen bzw. zu erklären.

Die Entwicklung der Analyse Tools wird wohl weiter in diese Richtung gehen, weswegen die zukünftige Entwicklung spannend wird.

Die News der Woche aus der Welt der AdWords und Suchmaschinen, unsere adwordsservice.de Shortcuts der Kalenderwoche 24:

Video der Woche: Analyse des Wettbewerbsumfeld

Im Reiter Werbechancen testet Google eine neue Funktion, mit der ein Vergleich zur Konkurrenz innerhalb des AdWords Systems ermöglicht werden soll. Unter dem Namen Analyze Competition werden hier entsprechende Daten bereitgestellt. Getestet wird mit einer ausgesuchten Anzahl englischsprachiger Nutzer.

Das Video der Woche stellt die neue Funktion kurz vor:

Click-To-Call Anzeigen für mobile Content Seiten

Zusätzlich zur mobile Suche gibt es die Click-to-Call Anzeigen nun auch auf mobilen Seiten des Content Werbenetzwerks. Dies ist ein weiterer Schritt, der dem Wachstum der mobilen Internetnutzung Rechnung trägt.

10 Tipps bei geringem Budget

Was tun, wenn das Budget immer ausgereizt wird, man dieses aber nicht erhöhen kann. Diese Frage hat sich auch der PPC Hero gestellt. Als Folge wurden 10 Tipps ermittelt, um dem Problem der ständigen Budgetausreizung zu begegnen.

Das waren die Shortcuts für die KW 24. Wir wünschen allen Lesern ein angenehmes Wochenende.

]]> http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-2410/feed/ http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-2310/ http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-2310/#comments Fri, 11 Jun 2010 09:42:57 +0000 Jörg Ulrich http://www.adwordsservice.de/?p=446

Kurz vor dem Start der Fußball-WM gibt es auch diese Woche die gesammelten News aus der AdWords Welt. Unsere adwordsservice.de Shortcuts der Kalenderwoche 23:

Video der Woche: AdWords Campaign Experiments

Der neue Betatest ACE soll eine Möglichkeit bieten, die Auswirkungen von AdWords Änderungen (beispielsweise an den Geboten) in Echtzeit simulieren zu können, um die eintretenden Änderungen besser analysieren zu können.

Einen ersten Einblick gibt das Video der Woche:

Neue AdWords Reporte in Google Analytics

Drei neue Reporte zur AdWords Leistung gibt es jetzt in Google Analytics. Diese geben äusserst hilfreiche Tipps für die spätere AdWords Optimierung, welche allein durch die AdWords Berichte nicht möglich sind.

Day Parts Report - Tagesabschnitte

Dieser Bericht zeigt die Leistung der AdWords über die Wochentage und Stunden. Es ist also möglich, die Zeiten erhöhter Conversions, Zugriffe, Absprünge etc. gezielt zu ermitteln.

Destination URLs Report - Ziel URL

Hiermit kann die Leistung der verwendeten Ziel-URLs in Bezug auf die Analytics Messgrößen analysiert werden.

Placements Report - Placements

Der Bericht analysiert die AdWords-Leistung im Content Werbenetzwerk. Auch hier stehen alle Web-Analytics Größen zur Verfügung.

Ankündigung von Google zu den neuen Berichten

AdWords Conversion Champion Challenge

Google ruft einen Wettbewerb zum Thema “Optimierung der Conversion Rate” aus. Bei der Conversion Champion Challenge geht es um Erfolgsgeschichten, die auf Nutzung der entsprechenden Conversion Optimierungstools, namentlich Search Funnels und Conversion Optimizer, zurückgehen.

Alle interessierten User haben bis 31. Juli Zeit, Ihre Erfolgsgeschichten einzureichen.

Apple unterbindet AdWords

Mit neuen Lizenzbedingungen untersagt Apple u.a. die AdWords Werbung Ipad und Iphone. Gleichzeitig möchte Apple ein eigenes Netzwerk für Werbung auf den genannten Geräten starten.

Für die mobile Werbung ist das sicher ein starker Einschnitt, mal sehen wie es hier weitergeht.

Affiliate Kicktipp

Tolle Preise und großer Ruhm - jetzt schnell noch mitmachen bei unserem WM-Tippspiel.

Zu gewinnen gibt es unter anderem ein Ipad, sowie viele weitere Preise.

Also los gehts…

Was tun mit schlechten Qualitätsfaktoren

Durch gezielte Optimierung und hohe Relevanz sollten bei den meisten Keywords gute Qualitätsfaktoren möglich sein. Allerdings gibt es in den allermeisten Konten auch Keywords, welche den Wert 7 einfach nicht erreichen und diesen sogar deutlich untertreffen.

Aber das tun mit diesen Keywords? Click Equations hat sich hier einige lesenswerte Gedanken gemacht.

Wir wünschen allen Lesern ein erholsames Wochenende.

Auch in der vergangenen Woche haben die Google Entwickler nicht geschlafen und einiges an Neuerungen und Tools gestartet. Die adwordsserice.de Shortcuts zeigen auch in KW 22 alles auf:

Neue Funktionen für View-Through-Conversions

Für die vor einer Weile bei AdWords eingeführten View-Through-Conversions gibt es jetzt weitere Berichtsfunktionen. Damit ist es möglich, die Cookielaufzeit von 1 Tag bis 30 Tagen zu variieren, um die tatsächliche Werbewirkung von Aktionen besser ermitteln zu können.

Weiterhin können Duplikate, also doppelt getrackte Conversions in Click-Through und View-Through durch die Funktion Duplikatentfernung vermieden werden.

Bericht auf Inside AdWords

Video der Woche: Leistungsanalyse in Analytics

Die im AdWords Interface sichtbare Klickrate kann als Leistungskriterium einer AdWords-Kampagne nicht reichen, da keine gesicherte Aussage über das Verhalten nach dem Klick getroffen werden kann. Dieses Manko kann mit der Auswertung über Google Analytics behoben werden, was im Video der Woche dargestellt wird:

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Tests für Abrechnungsansicht

Im Zuge der Verbesserung der Usability innerhalb der AdWords Oberfläche ist nun der Reiter Abrechnung an der Reihe. Hierfür testet Google mit US-Usern. Ziel ist natürlich, die Ansicht und Funktion zu verbessern, die Umsetzung kann hier schon einmal begutachtet werden. Über Details berichten wir zeitnah.

Google Ad Creation Marketplace

Der von Google eingerichtete Service startet nun auch in Deutschland. Auf den Ad Creation Marktplatz können sich Kunden über die Anbieter bewegter Werbespots und auch Audio-Anzeigen informieren.

Über die Tests zum Tool haben wir bereits letztes Jahr berichtet.

Der Sommer ist da und hoffen, dass alle Leser diesen am Wochenende ausgiebig nutzen können.