Nicht ohne unsere Wochennews verabschieden wir uns in das Wochenende. Die adwordsservice.de Shortcuts der Kalenderwoche 5:

Video der Woche: Googles Datenschutzprinzipien

Zum internationalen Datenschutztag Ende Januar hat auch Google seine fünf Datenschutzprinzipien öffentlich bekanntgemacht. Gerade durch die Marktanteile, die Google als Branchenführer belegt, wird das Unternehmen oft kritisch in Bezug auf Datenschutz gesehen. Die leitenden Prinzipien zum Datenschutz sind Thema des Videos der Woche:

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Optimierung der Keywordlisten

Gerade bei der Verwendung vieler weitgehend passender Keywords ist die AdWords Optimierung der Keywordlisten, sowohl positiv als auch negativ, ein entscheidender Faktor effektiver AdWords Werbung. Der aktuelle Artikel von Jason Tabeling macht einmal mehr aufmerksam auf dieses Arbeitsfeld.

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Fehler bei Google Maps Einträgen

Die Branchenbucheinträge in Google sind für sehr viele Unternehmen ein wichtiges Instrument des SEM-Mixes. Deshalb ist es wichtig, hier unter den jeweils relevanten Suchbegriffen gefunden zu werden. Hierbei schleichen sich allerdings immer wieder Fehler im System ein. Einige Fehler und Macken des Systems werden hier einmal dargestellt.

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Häufigste Fehler beim internationalen Suchmaschinenmarketing

Eine Reihe der häufigsten Fehlerquellen beim SEM in unterschiedlichen Ländern zeigt ein Beitrag auf SearchEngineWatch.

Stolperfallen sind neben der unterschiedlichen Gewichtung der Präferenzen auch die Festlegung auf eine Suchmaschine. Ebenso sollte abgewägt werden, inwiefern verschiedene Spezialisten rat geben können und sollten.

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adwordsservice.de wünscht allen Lesern ein entspanntes Wochenende.

Funktion von View-Through

Einem User wird eine Image-Anzeige eingeblendet, aber es erfolgt unmittelbar keine Reaktion (Klick) darauf. Tätigt der User aber in den nächsten 30 Tagen trotzdem eine Conversion auf der beworbenen Website, so wird dies als View-Through-Conversion ausgewiesen. Wie geht das? Wenn die Werbeanzeige geschalten wird, wird ein AdSense-Cookie auf den Rechner des Users hinterlegt. Besucht der User nun in den nächsten 30 Tagen die Zielseite der Werbeanzeige und macht eine Conversion aus, so kann diese dem AdSense-Cookie zugeordnet und als View Through Conversion gezählt werden.

Achtung! Bei Usern, die ihre Cookies regelmäßig löschen, bringt diese Funktion jedoch nichts und alle erzielten Conversions können nicht zugeordnet werden.

Sichtbarkeit der View-Through Conversion

Die Voraussetzung ist, dass Display-Werbeanzeigen im Content-Werbenetzwerk von Google platziert werden. Für Textanzeigen gibt es die Funktion View-Through-Conversion nicht. Zudem muss Conversion Tracking auf der Webseite implementiert sein.

Um Conversions anzeigen zu lassen, müssen Sie die Spalte „View-through-Conversions“ einblenden. Dies finden Sie auf der Kampagnenebene mit einem Klick auf den Button “Filter und Ansichten” -> “Spalten anpassen” unter dem Punkt „View-Through-Conversion“.

Fazit

Mit View-Through-Conversions ist es möglich, die Werbewirkung von Bannern zu bewerten, auch wenn diese eben nicht geklickt werden. Gerade bei Bildern ist eine Erinnerung und Wiedererkennung an das gesehene wahrscheinlich. Dieser Werbewert wird in einem gewissen Maße durch die View-Through-Conversions festgehalten.

Somit ist es möglich, die Wirkung unterschiedlicher Banner auf den jeweiligen Content-Placements zu vergleichen und auf Basis der Conversion Daten zielgerichtet zu optimieren. Hierfür müssen aber auf jeden Fall die Klick-Conversions mit in die Analyse einfließen.

Kritik! Leider sind View-Through-Conversions nur über das Dashboard von Google AdWords ersichtlich. Es besteht keine Möglichkeit, sich diese als Daten aus den Berichtvorlagen zu ziehen.

Weitere Informationen zum Thema View-Through-Conversion-Berichte finden Sie auch in der Google AdWords-Hilfe und in diesem Video:

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weiterführende Links:
Google Inside AdWords - View-through-Conversion-Berichte
Google AdWords Anzeigenvorschau

Wie jede Woche gibt es auch diesmal wieder die News und Trends aus der AdWords-Welt kurz und informativ zusammengefasst. Die adwordsservice.de Shortcuts der Kalenderwoche 4:

Video der Woche: Click to Call Ads

Um mobile AdWords attraktiver und damit wirksamer zu machen, gibt es die Möglichkeit der Click to Call Anzeigen. Hierbei kann eine Telefonnummer angezeigt und geklickt werden, welche eine Telefonverbindung zum jeweiligen Anbieter herstellt.

Die Einstellung ist recht simpel über die Kampagneneinstellung möglich. Das Video der Woche zeigt die Vorgehensweise:

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View Through Conversions

Zur Messung der Werbewirkung von Image-Anzeigen gibt es neben den Klick-Conversions auch die View-Through-Conversions. Diese recht neue Conversion-Art wird in unserem aktuellen Blogbeitrag dargestellt und erläutert.

Zum Beitrag…

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AdWords Blogs

Das Inside-AdWords Team stellt eine Reihe interessanter Blogs zum Thema AdWords und SEM vor, quasi ein Blick über den eigenen Tellerrand. Wir freuen und bedanken uns für die Erwähnung in diesem Kreis.

Hier gehts zum Inside AdWords Beitrag

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Lieferzeiten bei Online-Shops

Die Angabe der Lieferzeit ist für Konsumenten, d.h. Besteller, ein wichtiges, wenn nicht entscheidendes, Kriterium für eine Bestellung. Hierzu gibt es auf Shops vielfältige Ausdrucksformen, welche rechtlich gesehen durchaus für Verwirrung sorgen können. Einen ausführlichen Überblick über die Rechtssprechung gibt uns ein Beitrag im Shopbetreiber Blog.

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Themen zum Valentinstag

Der Valentinstag steht vor der Tür. Traditionell werden vor diesem diverse Geschenke gesucht und gekauft, natürlich auch im Online Bereich. Was am häufigsten gesucht wird, zeigt uns der Google Retail-Blog.

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Das Team von adwordsservice.de wünscht allen Lesern ein erholsames Winterwochenende.

]]> http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-0410/feed/ http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-0310/ http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-0310/#comments Fri, 22 Jan 2010 10:45:54 +0000 Jörg Ulrich http://www.adwordsservice.de/?p=402

Herzlich willkommen zu den News der Woche für den Bereich SEM und AdWords, den adwordsservice.de Shortcuts KW 3 des Jahres 2010:

Video der Woche: Relevantere Anzeigen für Google Mail

Als Teil des Content Werbenetzwerkes schaltet Google u.a. in Gmail Konten AdWords Anzeigen. Um diese so relevant wie möglich zu halten, orientiert sich das System an den Inhalten der Mails.

Zur genaueren Erläuterung gibt es das Video der Woche:

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Neuerung bei lokaler AdWords Plusbox

Nachdem es die Verknüpfung von AdWords Anzeigen mit Branchenbucheinträgen nun schon seit einer Weile gibt, berichten wir in unserem aktuellen Blogbeitrag:

Update zur lokalen Plusbox

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Bessere Targeting-Möglichkeiten für mobile AdWords

Aus der Reihe “Go Mobile”: Um die Relevanz von AdWords-Anzeigen auf mobilen Endgeräten zu verbessern, gibt es neuerdings die Möglichkeit, gezielt Gerätereihen und Mobilfunknetze auszuwählen. In den Kampagnenoptionen unter Empfänger gibt es unter “Erweiterte Geräte- und Betreiberoptionen” die neue Auswahlmöglichkeit.

Zur Ankündigung von Google

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AdWords Professional Prüfung

Wie angekündigt ändert Google die Prüfungen für den AdWords Professional Status. Grundsätzlich soll die Prüfung strenger und mehr auf die AdWords Optimierung ausgelegt sein. Zudem müssen ab jetzt 85 % der Fragen richtig beantwortet werden (früher “nur” 75 %). Auch ist die Prüfung künftig personengebunden, was bei einem Wechsel der MCCs (und damit der Arbeitsplätze) hilfreich ist.

Alle Änderungen auf einen Blick

Branchenbucheintrag

Zuerst müssen die Adressdaten im Branchenbuch angelegt werden. Informationen dazu findet man im Handbuch für das lokale Branchenbuchcenter. Um die Plusbox im Google AdWords Konto zu aktivieren, muss man auf der Kampagnenebene unter Einstellungen den Punkt “relevante Adressen mit Ihren Anzeigen darstellen” wählen. Hierüber werden die Branchenbucheinträge mit dem AdWords Konto verknüpft. Die Branchenbucheinträge können über die gleiche oder auch über eine abweichende Login Adresse verknüpft werden. Anschließend können diese im AdWords Konto bearbeiten werden.

Plusbox-Update

Wenn nun mehrere Adressdaten im Branchenbuch hinterlegt und diese erfolgreich mit dem AdWords Konto synchronisiert wurden, dann ist folgendes bei der Bearbeitung der Anzeigen auf dem Bildschirm zu sehen:

Anschließend sollte auf „Stets mit einer Adresse anzeigen“ geklickt werden und es öffnet sich ein Fenster, indem aus den angelegten Anzeigen die entsprechend passende Anzeige gewählt werden kann. Diese AdWords Anzeige kann dann für die jeweilig passende Kampagne festgelegt werden. Wenn man sich auf eine Adresse festgelegt hat, sieht das ganze wie folgt aus:

Zusätzlich zu der Auswahl der Anzeigen kann hier ebenfalls, wie in den Kampagneneinstellungen, die Reichweite für die Auslieferung der Anzeigen festgelegt werden. Die Auslieferung der Anzeigen erstreckt sich von 10 - 150 km.

Fazit

Die Weiterentwicklung der AdWords Plusbox bietet eine genauere Darstellung und Verknüfung der Branchenbucheinträge mit den Google AdWords Anzeigen. Weiterhin kann etwas Zeit durch die zusätzliche Einstellungsmöglichkeit der Zielregion gesparrt werden. Diese zusätzliche Möglichkeit steigert die Komplexität des AdWordssystems, aber verbessert die Benutzerfreundlichkeit allerdings nur marginal.

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weiterführende Links:

Tool zur Anzeigenvorschau für Google AdWords

Etwas über den Tellerrand des Suchmaschinenmarketings blicken wir heute mit unseren Wochennews. Wie immer freitags die adwordsservice.de Shortcuts der Kalenderwoche 2 des Jahres 2010:

Richtlinienänderung bei Anzeige-URLs

Google ändert die Richtlinien für Anzeige-URLs.  Somit müssen Subdomains auch in der Anzeige-URL zu erkennen sein. Bisher war es möglich, nur die Hauptdomain anzeigen zu lassen.

Zur Bekanntgabe von Google

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Neue Google Analytics Funktionen

Benutzerdefinierte Benachrichtigungen, sogenannte Alerts sind im AdWords schon länger verfügbar. Nun kann man sich auch im Analytics über bestimmte Ereignisse automatisch informieren lassen. Alle neuen Funktionen kann man im aktuellen Blog von Conversion Room nachlesen.

Weitere Informationen dazu im Video der Woche:

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AdWords Zielseitenqualität

Im aktuellen Blogbeitrag schneiden wir ein immer wichtiger werdendes Thema an. Wie bekannt ist, spielt die Qualität der Landing Page eine nicht zu unterschätzende Rolle in Hinblick auf den AdWords-Qualitätsfaktor, den CPC und letztendlich die Conversion-Rate.

Zum Blog - Landing Page - mehr als eine Website

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Google und China

Brisantes Thema: Nach massiven Hacker-Attacken auf die E-Mail Konten von chinesischen Menschenrechtsaktivisten überdenkt Google sein weiteres Vorgehen in China. Bisher musste Google die Suchergebnisse durch Druck der chinesischen Regierung exklusiv zensieren. Nun steht Google vor dem Rückzug aus China. Wir bleiben am Thema dran!

Weitere Informationen von Google

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AdWords Goes Mobile

Wie auch in unserem Ausblick 2010 beschrieben, geht der Trend weiter zur mobilen Internetnutzung. Inside AdWords startet zu diesem Thema eine Go Mobile Serie. Dort soll über aktuelle mobile Trends berichtet werden. Besonders interessant wird dabei die Entwicklung des mobile Advertising.

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Warnung vor Phishing Mails

In den letzten Tagen sind wieder vermehrt Phishing Mails aufgetaucht. Unter dem Vorwand einer Höflichkeitsmahnung oder Sicherheitsmaßnahme soll über einen Link eine Dateneingabe erreicht werden. Diese Links dienen dem Diebstahl der Login Daten und vor diesen Mails sei hiermit ausdrücklich gewarnt.

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Das adwordsservice.de Team wünscht ein schönes Winterwochenende!

Im folgenden Beitrag wollen wir Ihnen das Thema Landing Page näher bringen und wie Sie diese für Google AdWords optimieren können .

Was ist eine Landing Page?

Allgemein bezeichnet man als Landing Page (Landeseite) die Website, auf die der User gelenkt wird, nachdem er auf eine Werbeanzeige oder einen Suchmaschineneintrag geklickt hat. Man spricht im AdWords-Bereich auch von der „Ziel-URL“. Es kann sich dabei um die Hauptseite eines Internetauftritts handeln, aber auch um Unterseiten oder extra für die AdWords-Anzeigen angelegte Seiten. Letzteres ist für eine erfolgreiche AdWords-Kampagne die beste Lösung.

Wie erkennt Google eigentlich die Qualität einer Website?

Nach Erstellung der Anzeigen mit der entsprechenden Ziel-URL wird die Zielseite vom sogenannten AdBot besucht. Dabei werden vom Robot wichtige Informationen der Webseite gelesen und gespeichert. Dieses sogenannte „Spidern“ wiederholt sich dann wenigstens einmal pro Monat, bei erfolgreichen AdWords-Kampagnen jedoch häufiger.

Von Google generell schlecht eingestuft werden Landing Pages, die zur Datenerfassung dienen und mit kostenlosen Produkten werben, um eben Informationen von Usern zu erlangen. Außerdem werden Seiten die zur Anzeigenschaltung dienen (sogenannte Arbitrage-Websites) und Websites die Software auf dem Rechner der User installieren (sogenannte Malware-Websites) als schlecht eingestuft.

Zielseite optimieren!

Wichtige Kriterien sind:

• nur Ziel-URLs verwenden die wirklich funktionieren
• die Landing Page dem Keyword anpassen (eine Landing Page mehr ist besser als ein schlechter Qualitätsfaktor)
• Keywords auf den Zielseiten verwenden (Meta-Tags, Überschriften, im Content)
• wichtiger und einzigartiger Content (Mehrwert für den User)
• Nutzerfreundlichkeit
• Trust, dh. Vertrauen zum User aufbauen

Als weitere Anlaufpunkte empfiehlt sich ein Besuch der “Google AdWords-Richtlinien zur Zielseite und zur Qualität von Websites“ bzw. der “Richtlinien für Webmaster“ .

₁ Wie man den Qualitätsfaktor der Keywords findet?

Öffnen Sie Ihren AdWords Account und wählen Sie die entsprechende Anzeigengruppe für die sie die Keyword Qualitätsfaktors sehen möchten; wechseln Sie in die Keyword-Ansicht; klicken Sie dort auf “Spalten anpassen” im oberen Bereich des Keyword-Registers; wählen Sie “Qualitätsfaktor anzeigen” aus dem Drop-Down-Menü.

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weiterführende Links:

Google AdWords Anzeigen und die richtige Landingpage

Neues Jahr, neues Glück. Wir wünschen allen Lesern ein gesundes und erfolgreiches Jahr 2010. Wie immer freitags gibt es die News der Woche in unseren adwordsservice.de Shortcuts:

Ausblick für 2010

Jeder macht sich so seine Gedanken, wir auch. In unserem aktuellen Beitrag dreht sich alles um das kommende Jahr. Hier dreht sich natürlich vieles um Google, Bing, Youtube und Co.

SEM-Ausblick auf 2010

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Branchenbucheinträge in Google Maps ändern

Für viele User eine der größten Probleme: Der Unternehmenseintrag in Google Maps ist falsch und soll geändert oder gelöscht werden. Aber wie? Hilfe bei diesem Problem bringt eine aktuelle Präsentation von Google. Hier wird schrittweise erklärt, was beim Ändern von Maps-Einträgen zu tun ist.

Zur Präsentation

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Video der Woche: Neue Keywords für 2010

Das Video der Woche stellt auf amüsante Weise das Search Based Keyword Tool vor, mit welchem man auf Basis der Suchanfragen der User zusätzliche, noch nicht im AdWords Account vorhandene Keywords ermitteln kann.

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Google AdWords Anzeigenvorschau

Wir haben eine neues Tool zum Testen der Anzeigenlänge erstellt. Hier kann problemlos und schnell (ohne AdWords Login) getestet werden, was in eine Anzeige passt und wie diese dann aussieht.

Zum neuen Tool

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Test neuer Plusbox: Kontaktformular-Extension

Wie prognostiziert testet Google weiter an neuen Anzeigenformen. Ein neuer Test zeigt eine weitere Plusbox-Funktion. Diesmal zeigt das Plus ein Kontaktformular. Wir werden sehen,

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Wir wünschen allen Lesern ein angenehmes, schneereiches und unfallfreies Wochenende.

Mobile Internetnutzung

Ein Trend wird weiterhin in der mobilen Internetnutzung liegen. Gerade durch die neuste Generation mobiler Endgeräte, mit denen das mobile Surfen schnell und einfach möglich ist, wird es hier wohl einen weiteren Schub im Suchvolumen geben. Der Informationsbedarf beim Surfen per Handy und co. hat in vielen Fällen einen lokalen Hintergrund. Um diesem Suchverhalten entgegenzukommen, werden zusätzliche Funktionen entwickelt.

Update 07.01.2010

Hier geht es schon los:

Für mobile SEM-Kampagnen sollte dies insofern berücksichtig werden, dass lokale Produkte über mobile Webseiten und mobile AdWords-Werbung zu finden sein sollten.

AdWords System

Google wird weiterhin an der Gestaltung der AdWords arbeiten und testen. Die Komplexität des AdWords Systems ist jetzt schon für den Laien zu groß, wird aber auch durch den Wettbewerb weiter steigen. Ziel ist eine weitere Attraktivitätssteigerung des Werbeplatzes und damit weiterhin steigende Einnahmen für Google, aber auch differenzierte Werbemöglichkeiten für die User.

Das AdWords Management für Kampagnen im Content Werbenetzwerk ist ein interessantes Feld. Gerade hier gibt es viel relevanten und natürlich auch irrelvanten Traffic. Diesen zu nutzen bzw. zu vermeiden sehe ich als hochinteressante Aufgabe um in Folge von Suchketten die AdWords-Leistung unserer Kunden zu optimieren.

Youtube

Über die Videosuchmaschine Youtube läuft mittlerweile ein enormer Traffic. Dieser bietet große Potentiale für Werbung. Die hierfür bereitgestellten Werbemöglichkeiten sind besonders für große Werbetreibende hochinteressant. Über das AdWords System können auch alle anderen User Ihre Werbung rund um die jeweils relevanten Videos schalten. Hier liegt ein wesentliches Potential für das kommende und die folgenden Jahre.

Konkurrenz zu Google

Yahoo als Hauptkonkurrent im Bereich Suchmaschinen und damit auch Suchmaschinenmarketing wird immer mehr in den Hintergrund treten. Als neuer Konkurrent wird sich Bing, die Suchmaschine von Microsoft, hervorheben. Im Jahr 2009 liegt der kummulierte Marktanteil von Bing und Yahoo in Deutschland bei etwa 5 %, Google kommt auf ca. 90 %. In den USA sieht die Verteilung 2009 etwas anders aus. Hier besitzt Google “nur” einen Marktanteil von 63 %, Yahoo und Bing kommen zusammen auf 27 %, was durchaus interessante Zahlen auf einem so großen Markt sind. Bemerkenswert ist hierbei der 11 % Anteil von Bing, welches als Nachfolger der MSN Search im Jahr 2009 gestartet ist.

Wir gehen davon aus, dass Bing und Yahoo (was davon übrig bleibt) Ihren Anteil weiter ausbauen wollen und hier kräftig investieren werden. Allerdings wird Primus Google nicht tatenlos zuschauen und ebenfalls agieren. Spannend wird in dem Zusammenhang auch die Entwicklung zum Thema Paid Content.

Für uns als AdWords und SEM Agentur ist dies eine schöne Abwechslung zum Konkurrent Google und quasi ein neuer Markt. Zwar sind viele Werbenden auch schon mit Yahoo Search Marketing aktiv, allerdings ist das Suchvolumen in Detuschland eben für viele Shops und Werbetreibenden zu gering, um sinnvolle Umsätze zu generieren.

Am System Bing und Yahoo Search Marketing sollte gerade im Bereich Usability gearbeitet werden, um mit dem großen und etablierten AdWords System mitzuhalten.

Termine in 2010

Auch im neuen Jahr wird wieder geNETWORKt.

Hier die allerwichtigsten Termine für 2010:

• 26.02. 2010 - SEMSEO Konferenz Hannover
  
• 13./14.03. 2010 - SEO CampixX 2K10 Berlin
  
• 23.-24.03. 2010 - SMX München
• 15.-16.09. 2010 - dmexco Köln

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Was nun wirklich passiert und ob alles ganz anders kommt, wir werden sehen.

Video der Woche: Google personalisierte Suche

Zur Steigerung der Relevanz der Suchergebnisse führt Google derzeit die personalisierte Suche ein. Diese analysiert per Cookie die Suchhistorie des Users und ordnet die Suche u.a. auf Basis früherer Klicks neu.

Das System kann jederzeit ausgeschaltet werden.

Das Video der Woche erklärt uns, wie die personalisierte Suche genutzt werden kann:

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Google Echtzeitsuche Box

In Kürze wird es auch in Deutschland eine Box mit den letzten News zur jeweiligen Suchanfrage als Teil der Suchergebnisse geben. Die Real Time Search zeigt dann Twitter-Posts und aktuelle Feeds zum jeweiligin Thema.

Gestartet ist das System bereits im englischen Raum, in Deutschland kommt die Echtzeitsuche dann Anfang 2010.

Wie das Ganze aussieht , zeigt ein weiteres Video:

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Youtube Werbemöglichkeiten im Überblick

Das Video-Portal Youtube kann auf vielfältige Weise als Werbeplatz genutz werden. Neben AdWords und AdSense gibt es hier weitere hochkarätige Optionen. Einen Überblick darüber gibt unser aktueller Blogbeitrag.

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Google Analytics unzulässig?

Einem Beschluss der obersten Datenschutzbehörden zufolge, welcher Ende November getroffen wurde, ist die Nutzung von Google Analytics wohl unzulässig im Sinne des deutschen Datenschutzrechts. Grund hierfür ist die Speicherung personenbezogener Daten mittels IP-Adressen. Es wird wohl in naher Zukunft eine dem Datenschutz gerechte Version von Analytics und anderen Web-Analytics Programmen verfügbar sein.

Grundsätzlich ist die Analyse von Webseiten für nahezu alle Webseitenbetreiber unabdingbar.

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Und zum Schluß: adwordsservice.de wünscht allen Lesern unseres Blogs sowie allen Kunden und Partnern ein besinnliches und erholsames Weihnachtsfest mit anschließendem guten Rutsch ins neue Jahrzehnt. Man liest, hört und sieht sich im Jahr 2010.