AdWords-Agentur http://www.adwordsservice.de AdWords News Fri, 12 Mar 2010 12:58:17 +0000 http://wordpress.org/?v=2.5.1 en AdWords-Shortcuts: News im Überblick KW 10/10 http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-1010/ http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-1010/#comments Fri, 12 Mar 2010 12:58:17 +0000 Jörg Ulrich http://www.adwordsservice.de/?p=423 AdWords Shortcuts KW10

AdWords News gibt es wie immer in kompakter Form in den adwordsservice.de AdWords-Shortcuts der KW 10:

Video der Woche: Radwege über Google Maps

Eine Neuerung bei Google Maps sind Routenberechnungen auch für Fahrradfahrer und öffentliche Verkehrsmittel.

Aktuell ist die Funktion nur im englischsprachigen Raum möglich und wird im Video der Woche vorgestellt:

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Saisonale Events: Startklar für Ostern

Weihnachten ist lange vorbei, der Valentinstag noch nicht solange, nun kommt mit Ostern das nächste saisonale Event. Auch im Vorfeld dieses verlängerten Feiertagswochenendes steigen die Suchanfragen zum Thema Ostern, Geschenk und Urlaub wieder stark an.

Google gibt auf Inside AdWords nützliche Tipps zur erfolgreichen SEM-Vorbereitung und -Umsetzung zu Ostern. Und aufgepasst: Die nächsten Events folgen mit Pfingsten und der Fussball WM in Südafrika gleich im Anschluß.

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AdWords Anzeigenerweiterungen

Google testet kontinuierlich am AdWords-System, um die Attraktivität der Werbung weiter zu steigern. Sehr häufige Test beziehen sich auf die sogenannten Ad-Extensions, also Anzeigenerweiterungen über die “normale” Textanzeige hinaus. Wir stellen die bekannten Tests und Ergebnisse des letzten Jahres in unserer aktuellen Blogreihe vor.

AdWords Anzeigenerweiterungen - Teil 1

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Fallstudien für mobilen AdWords-Erfolg

Um die Möglichkeiten und Potentiale moblier AdWords-Werbung anschaulicher zu machen, stellt Google auch Fallstudien erfolgreicher Advertiser vor, an denen das Vorgehen der mobilen Optimierung sichtbar wird.

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Fotoshooting bei adwordsservice.de

Der Fotograf war da und hat in unseren Räumlichkeiten viele Bilder von Team und Arbeit geschossen. Einen ersten Einblick gibt es schonmal vorweg…

Fotoshooting adwordsservice.de

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Ein wunderschönes Spätwinter-Wochenende wünscht das gesamte Team von adwordsservice.de

]]> http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-1010/feed/ AdWords Anzeigenerweiterungen - Teil 1 http://www.adwordsservice.de/adwords-anzeigenerweiterungen-teil-1/ http://www.adwordsservice.de/adwords-anzeigenerweiterungen-teil-1/#comments Fri, 12 Mar 2010 10:18:59 +0000 Jörg Ulrich http://www.adwordsservice.de/?p=419 In unseren Shortcuts und einigen Beiträgen erwähnten wir bereits diverse AdWords Anzeigenerweiterungen. Einige sind bereits für alle User verfügbar, andere noch in der Beta-Phase, einige werden über diese nicht hinauskommen.

Ad-Extensions dienen dem Ziel, die AdWords-Anzeigen attraktiver für den Suchenden zu machen. Dies hat gleichzeitig den Effekt, dass die Anzeigenformate auch für die Werbenden attraktiver werden. Diese beiden Faktoren und das PPC-Modell machen das Ganze für Google attraktiv, womit wir wieder am Anfang wären.

Folgend stellen wir die uns bekannten Anzeigenerweiterungen des letzten Jahres vor. Für Vollständigkeit kann aufgrund großer Aktivität von Google nicht garantiert werden:

Lokale Plusbox Erweiterung

Diese Anzeigenform ist seit Ende 2009 verfügbar und relevant vor allem für AdWords mit lokalem Bezug. Die lokale Plusbox stellt eine Verknüpfung von AdWords- und lokalem Branchencenter dar. Per Klick auf die Erweiterung wird das relevante Kartenstück mitsamt Adresse und Kontaktdaten “ausgeklappt”.

Die lokale Erweiterung ist einstellbar auf Kampagnenebene und wird nur geschalten, wenn die betreffende Anzeige auf den Positionen oberhalb der organischen Suchergebnisse geschalten wird.

Ein weiterer Test zur Aufwertung lokaler Anzeigen wurde hier entdeckt. Dieser markiert die relevanten lokalen AdWords mit einem Fähnchen, welche ebenfalls in der Branchenbuchkarte zu finden sind.

Lokale Plusbox (ausgeklappt)

Click-To-Call Anzeigen

Im aktuellen PPC-Trend liegen die Anzeigen für mobile Endgeräte. Für diese mobilen AdWords gibt es die Erweiterung Click-To-Call, d.h. eine klickbare Telefonnummer, welche direkt eine telefonische Verbindung zum Werbenden über das Handy herstellen. Neben der lokalen Werbung ist diese recht neue Funktion mittlerweile auch für überregionale Anzeigenschaltung möglich.

Aufgrund des mobilen Trends wird es hier weitere Updates geben.

mobile AdWords Click-to-Call Extension

Kontaktformular Extension

Der aktuellste Beta-Test ist die Kontaktformular-Erweiterung. Wieder in Form der Plusbox kann der User eine Rückruf-Kontaktformular ausklappen, in welches wichtige Daten für einen Rückruf (wie Name, Telefonnummer, mögliche Fragen…) eingetragen werden sollen.

Verfügbar ist die Funktion nur auf der ersten Anzeigenposition, weswegen diese wieder besonders für Brand-Werbung interessant wird.

Extension Kontaktformular - by adwords-buch.info

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weiterführende Links:

AdWords Hilfe zu eingeführten Ad Extensions

]]> http://www.adwordsservice.de/adwords-anzeigenerweiterungen-teil-1/feed/ AdWords-Shortcuts: News im Überblick KW 09/10 http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-0910/ http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-0910/#comments Fri, 05 Mar 2010 10:19:18 +0000 Jörg Ulrich http://www.adwordsservice.de/?p=421 AdWords Shortcuts KW09

Die adwordsservice.de Shortcuts gibt es natürlich auch wieder im neuen Monat März. Die News der Woche kompakt zusammengefasst:

Ausschließende Keywords

Wir haben unsere Liste der ausschließenden Keywords erneuert und online gestellt. Je nach Branche gibt es hier Keywords, welche ausgeschlossen werden sollten. Ebenso gibt es eine Keywordliste, die eigentlich immer ausgeschlossen werden kann. Einfach mal reinschauen…

Zum Nutzen ausschließender Keywords gibt es dieses mal das Video der Woche:

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Above the Fold Filter im Content Netzwerk

Google stellte diese Woche einen neuen Filter für die Anzeigenschaltung im Content-Werbenetzwerk vor. Der Above the Fold Filter dient dazu, dass Anzeigen nicht geschaltet werden, welche erst durch scrollen auf der Website sichtbar würden. Dies ist sinnvoll vor allem für Brand-Werbung mit Images, bei welcher es eher um die Impressions als um die Klicks geht.

Die Funktion findet man unter Kategorie ausschließen auf Kampagnenebene im Tab “Werbenetzwerke” unter der deutschen Bezeichnung “Mit Scrollen sichtbar” und stellt eine Art Positionsgebot für Content-Seiten dar.

Ankündigung von Google in englisch und deutsch.

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Click-to-Call Anzeigen überregional

Nachdem vor einiger Zeit die Click-to-Call Anzeigen für lokale Anzeigen auf mobilen Geräten gestartet wurden, gibt es die klickbaren Nummern nun auch für landesweite Werbung. In Deutschland ist Erweiterung noch nicht verfügbar, wird aber sicher bald kommen.

Erweiterte Click-to-Call Anzeigen

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Ankündigung der Yahoo / Microsoft Suchallianz

Nach der behördlichen Genehmigung kündigen beide Partner nun das weitere Vorgehen Ihrer Suchallianz an. Für die PPC-Werbung wichtig ist, dass es künftig eine Plattform mit Namen Microsoft adCenter geben wird. Die Umstellung der User-Accounts erfolgt in Deutschland wohl erst im Jahr 2010.

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Zum Schluss: Mobile Surfdauer

Einer (allerdings nicht repräsentsativen) Studie zufolge sind mobile Internetnutzer im Durchschnitt eine Stunde pro Tag online. Die Tendenz ist hier wohl noch steigend, denn mobile liegt im Trend!

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Ein schönes Wochenende wünscht das Team von adwordsservice.de !

]]> http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-0910/feed/ Liste ausschließender Keywords für Google AdWords http://www.adwordsservice.de/liste-ausschliesender-keywords-fur-google-adwords/ http://www.adwordsservice.de/liste-ausschliesender-keywords-fur-google-adwords/#comments Tue, 02 Mar 2010 11:03:38 +0000 Jörg Ulrich http://www.adwordsservice.de/liste-ausschliesender-keywords-fur-google-adwords/ Ausschließende Keywords spielen in AdWords Kampagnen und Anzeigengruppen eine wichtige Rolle, besonders wenn Keywords mit der Option “weitgehend passend” verwendet werden.

Wir haben eine Liste der ausschließenden Keywords für deutschsprachige Kampagnen erstellt und stellen diese nun bereit. Hierbei gibt es je nach Branche und Geschäftsfeld unterschiedliche Keywords, welche kategorisch ausgeschlossen werden können bzw. sollten. Aber auch die Liste der jeweiligen ausschließenden Keywords kann und sollte man regelmäßig optimieren und ergänzen.

]]> http://www.adwordsservice.de/liste-ausschliesender-keywords-fur-google-adwords/feed/ AdWords-Shortcuts: News im Überblick KW 08/10 http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-0810/ http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-0810/#comments Fri, 26 Feb 2010 10:36:05 +0000 Jörg Ulrich http://www.adwordsservice.de/?p=418 AdWords Shortcuts KW08

Zum Wochenausklang gibt es wieder die News der Woche im Bereich Google AdWords und Online Marketing. Die adwordsservice.de Shortcuts der KW08:

Suchketten und AdWords

Wie bewerte ich Keywords mit schlechten Leistungswerten, aber hoher Relevanz? Welche Klicks gehen einer Conversion voraus? Was ist eigentlich eine Suchkette? Wir versuchen das Thema in unserem aktuellen Beitrag etwa zu beleuchten.

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Neuer Betatest im AdWords System

Um die Ladezeiten von AdWords Accounts zu verbessern, testet Google derzeit das Speichern von Kontodaten auf dem jeweils verwendeten Computer. Die Teilnahme am Test kann im AdWords Konto selbst gewählt werden. Notwendig hierfür wird die Installation des Plug-Ins Google Gears. Ziel der neuen Funktion ist es, schneller im AdWords Konto arbeiten zu können.

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10 Tipps für das Content Netzwerk

Für User ohne Erfahrung mit AdWords-Optimierung im Content Netzwerk gibt Inside AdWords einige Tipps für den Werbeerfolg. Einfach mal reinlesen…

Zum Content Werbenetzwerk gibt es diese Woche das Video der Woche (wenn auch schon etwas älter):

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Webinar für mobile AdWords

Derzeit nur in englischer Sprache, kündigt Google ein Webinar für den Bereich mobile AdWords an. Inhaltlich geht es hier um die mobile Webnutzung und die Optimierung der entsprechenden Werbekampagen. Es werden wohl weitere Webinare, sicher auch in deutscher Sprache, folgen.

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Conversion-Rate mal ironisch

Klein, eng und unsichtbar. Wenn der Online Shop zu erfolgreich wird, nutzen Sie diese Hinweise zur “Optimierung” Ihrer Conversion-Rate. Wer sich hingegen wundert, warum die Konkurrenz mehr Erfolg hat, der kann sich hier einige Anregungen holen.

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adwordsservice.de wünscht auch dieses mal wieder ein erholsames und frühlingshaftes Wochenende.

]]> http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-0810/feed/ AdWords Suchketten http://www.adwordsservice.de/adwords-suchketten/ http://www.adwordsservice.de/adwords-suchketten/#comments Wed, 24 Feb 2010 10:09:48 +0000 Patrick Waldmann http://www.adwordsservice.de/?p=411 Die Optimierung von AdWords-Kampagnen ist eine ständige Herausforderung an den AdWords Account Manager. Hier gilt es, die richtigen Schlüsse aus dem vorhandenen Datenmaterial zu ziehen. Das Thema Suchketten spielt hier eine nicht zu vernachlässigende Rolle.

Bewertung von Performance-Kennzahlen

Um die AdWords-Performance zu bewerten bzw. zu optimieren, wird neben den klassischen AdWords-Kennzahlen wie CTR, CPO & CR zur strategischen Entscheidungshilfe der ROI und die KUR (Kosten-Umsatz-Relation) der gesamten Marketingmaßnahmen immer wichtiger.

Darauf aufbauend bildet die Erfahrung im Bereich der AdWords-Optimierung einen wichtigen Anteil am Werbeerfolg. Hier geht es nicht nur um die Micro-Ebene AdWords Kennzahlen, sondern ebenfalls die Macro-Ebene, also den Gesamterfolg zu sehen, welcher eben auch durch die AdWords Werbung erreicht wird.

Häufige Fehler passieren in der falschen Zuordnung von Conversions zu deren auslösenden Vorgängen, denn nicht selten gehen einer Conversion mehrere Suchanfragen voraus. Aus diesem Grund sollten sich Account–Manager bei der Analyse der AdWords-Konten nicht nur auf die im AdWords Account bereitgestellten Leistungsdaten verlassen, sondern ebenfalls die sogenannten Suchketten berücksichtigen.

Was sind Suchketten?

Als Such- bzw. Conversionkette wird der komplette Weg eines Suchenden bezeichnet, der von der ersten Suche, d.h. dem ersten Kontakt, bis zur gewünschten Transaktion reicht. Dieser Prozess kann sich auf unterschiedliche Werbenetzwerke (Google-Suche, Content-Werbenetzwerk, Yahoo/Bing, Affiliate-Programme etc.), mehrere Tage und auch mehrere Computer verteilen. Aus persönlicher Erfahrung zeigt sich, dass sich die Suchkette ausdehnt, umso höher der Wert der gesuchten Produkte ist. Die Suchkette startet oft mit einer sehr generischen Suchanfrage wie etwa „günstiges Fahrrad“. Anschließend wird die Suchanfrage Stück für Stück spezialisiert und endet schließlich in einer Conversion, beispielsweise über die genaue Markenbezeichnung. Studien zufolge laufen in einigen Branchen bis zu 80 % der Conversions nach diesem Muster!

Suchkette

Interpretations- & Auswertungsmöglichkeiten

Wie wohl jeder SEM–Manager bestätigen kann, konvertieren Brandkampagnen besser als solche mit generischen Keywords. Ohne die Suchketten zu berücksichtigen liegt der Gedanke nah, dass dies nur auf die Keywords der Brand-Kampagne zurückzuführen ist. Somit könnte der Entschluss gefasst werden, die Keywords außerhalb der Brand-Werbung zu pausieren bzw. im Gebot herunterzunehmen. Der “generische” Beginn einer Suchkette wird nicht mehr bedient! Nach etwas zeitlicher Verzögerung führt diese Veränderung zum Rückgang des Traffics und damit auch der Conversions.

Im Google AdWords und Analytics System können wir diese Zusammenhänge leider nicht konkret auswerten, denn Suchketten werden hier nicht aufgezeichnet. Cookies werden in AdWords nach der Methode Last Cookie Wins bewertet. Dies bedeutet, dass der Cookie aus dem letzten AdWords Klick die Conversion trackt, alle vorherigen AdWords Cookies werden überschrieben. Das bedeutet wiederum, dass die vorherigen Anzeigenklicks nicht nachvollziehbar sind, sobald eine weitere Anzeige des gleichen Werbenden geklickt wird. Im Analytics System wird das gleiche Verfahren mit anderen Laufzeiten genutzt.

Um nun die richtigen Schlüsse zu ziehen, bedarf es einiger Erfahrung im bewerten der erhaltenen Klicks und Anzeigeneinblendungen. Ziel muss es sein, suchanfragenstarke Keywords, deren Conversion-Werte eher schlecht sind, in Bezug auf deren Einfluss zum Gesamterfolg zu bewerten und demzufolge zu positionieren. Ebenso sollten die Suchanfragen als solches ausgewertet werden, um tatsächlich irrelevante Klicks zu vermeiden.

Um den Beitrag einzelner Keywords zum Gesamterfolg zu erkennen, bedarf es einer übergreifenden Betrachtung der Conversions, welche bestenfalls den gesamten Online-Marketing-Mix einschließt.

Tracking von Suchketten

Bei der Erfassung von Suchketten sollte das Ziel sein, zu jeder einzelnen Conversion den genauen Weg des Users nachzuempfinden, um genaue Optimierungsmaßnahmen ableiten zu können. Das Problem liegt hier in der Menge der Informationen, welche analysiert, zugeordnet und interpretiert werden müssen. Hier werden Tracking-Tools nötig, die den Suchverlauf der User sowie die Anzahl und Reihenfolge der gesetzten Cookies protokolliert und eine Auswertung dieser ermöglicht. Um lediglich die AdWords Suchketten zu erfassen, müssten ebenso die Cookieverläufe aufgezeichnet werden und nach der erfolgten Conversions als vorbereitende Größe anderen Keywords zugewiesen werden. Im Yahoo System wird über die Kennzahl Assists diese Vorbereitung teilweise erfasst. Eine dementsprechende Größe gibt es im AdWords System bisher nicht.

]]> http://www.adwordsservice.de/adwords-suchketten/feed/ AdWords-Shortcuts: News im Überblick KW 07/10 http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-0710/ http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-0710/#comments Fri, 19 Feb 2010 10:32:00 +0000 Jörg Ulrich http://www.adwordsservice.de/?p=413 AdWords Shortcuts KW07

Unsere Wochennews gehen in die 7. Runde. Die adwordsservice.de Shortcuts auch diese Woche wieder mit allen wichtigen Infos zu Google AdWords, SEM und Online Marketing allgemein:

Google lokales Branchencenter

Viele Fragezeichen entstehen, wenn es um das Google lokale Branchencenter geht. Hier haben viele User Probleme, einen Eintrag richtig anzulegen, zu ändern oder diesen zu optimieren. Unsere aktuelle Blogreihe gibt hier hilfreiche Informationen und Tipps zum Thema Google Branchencenter.

Google Branchencenter-Eintrag Teil 1: Erstellen & Optimieren

Google Branchencenter-Eintrag Teil 2: Ändern und Löschen

Das Video der Woche zeigt, wie man Branchencenter-Daten ändert und löscht:

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Anzeige-URLs testen

Eine interessante Idee zum statistischen Test der Leistung verschiedener Anzeige URLs kommt von Blog Expert SEM. Ähnlich dem Google Website Optimizer könnten demnach unterschiedliche URL-Varianten und deren Wirkung multivariat getestet werden. Eine schöne Aufgabe für die Google Programmierer…

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Yahoo Search Marketing Desktop

Ähnlich dem AdWords Editor scheint es jetzt für Yahoo Search Marketing ein Tool zur Offline und Online Arbeit zu geben. Der Yahoo Search Marketing Desktop sollte einige Usability Probleme des Yahoo Systems ausmerzen. Wir sind derzeit noch am testen und werden zeitnah unser User-Erfahrung veröffentlichen.

Bis dahin gibt es hier einige Infos sowie Vor- und Nachteile!

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5 Gründe für den AdWords Professional

Auch wenn sich die Prüfungen ändern und wohl auch schwerer werden, spricht trotzdem einiges dafür, die Google AdWords Professional Prüfung abzulegen. Die 5 bedeutendsten Gründe werden hier dargelegt. Hier geht es neben der Erweiterung der eigenen Skills auch um die Außenwirkung als Spezialist sowie um mögliche Beachtung durch Google.

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Online Werbevolumen 2009

Der Online Vermarkterkreis OVK hat die aktuellen Wachstumszahlen des Online Marktes für das vergangene Jahr und Prognosen für 2010 veröffentlicht. Demnach ist das Wachstum im Jahr 2009 eingebrochen, grundsätzlich wächst der Markt aber mit über 10 % weiter. die Prognose für 2010 liegt etwas über dem Wachstum des Vorjahres.

Alle Statistiken und Zahlen im OVK Online Report

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Das war es für diese Woche, wir wünschen ein schönes Wochenende.

]]> http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-0710/feed/ Google Branchencenter-Eintrag Teil 2: Ändern und Löschen http://www.adwordsservice.de/google-branchencenter-eintrag-teil-2-andern-und-loschen/ http://www.adwordsservice.de/google-branchencenter-eintrag-teil-2-andern-und-loschen/#comments Fri, 19 Feb 2010 09:10:23 +0000 Patrick Waldmann http://www.adwordsservice.de/?p=412 In unserem ersten Teil zum Thema Google Branchencenter-Einträge berichteten wir, wie Sie im lokalen Google Branchencenter Einträge richtig erstellen und optimieren. In diesem Beitrag werden wir darauf eingehen, wie Sie vorhandene Einträge bearbeiten und löschen können. Außerdem werden wir Ihnen erklären, wie Sie Einträge über Ihr Unternehmen, die nicht von Ihnen stammen, für sich beanspruchen können.

Bearbeiten bzw. Löschen von Branchencenter-Einträgen

  • Um Änderungen im Branchencenter vornehmen zu können, müssen Sie sich in diesem einloggen. Es wird Ihnen die Seite “Standorte” mit all Ihren Einträgen angezeigt. Um auf die Seite mit den Basisinformationen Ihres Unternehmens zu gelangen, klicken Sie ganz rechts in der Spalte “Maßnahmen” auf Bearbeiten. Hier können Sie Daten wie Adresse, Telefonnummer und alle anderen zusätzlichen Informationen bearbeiten. Um einen Eintrag zu entfernen, melden Sie sich im Branchencenter an. Klicken Sie unter der Spalte “Maßnahmen” für den zu entfernenden Eintrag auf Löschen.
  • Diesen Eintrag aus Google Maps entfernen: Ihr Brancheneintrag wird aus Google Maps entfernt. Dieser Vorgang muss bestätigt werden. Der Eintrag bleibt in Ihrem Branchencenter-Konto erhalten, falls Sie ihn später erneut hinzufügen möchten.
  • Diesen Eintrag aus meinem Branchencenter-Konto entfernen: Aktivieren Sie diese Option, wenn Sie einen Eintrag aus Versehen mit Ihrem Konto verknüpft haben. Eine Bestätigung ist nicht erforderlich. Der Eintrag kann jedoch von anderen Quellen weiterhin in Google Maps angezeigt werden. Klicken Sie nach Ihrer Auswahl auf Änderungen speichern. Das Löschen eines Eintrags aus Google Maps sollte innerhalb weniger Stunden erfolgen.


Was tun, wenn mein Eintrag bereits angezeigt wird?

Sollte Ihr Unternehmenseintrag im lokalen Branchencenter bereits angezeigt werden, können Sie Anspruch darauf erheben und dessen Anzeigeform kontrollieren. Wenn sie bestätigen, dass Sie der Unternehmenseigentümer sind, werden die in Google Maps angezeigten Informationen von Drittanbietern durch Ihre Informationen ersetzt. Anderen Nutzern wird das Bearbeiten Ihres Eintrag nicht mehr ermöglicht.
Um einen Eintrag zu Beanspruchen, melden Sie sich in Google Maps an und gehen wie folgt vor:

  • Klicken Sie in den Suchergebnissen im linken Fensterbereich von Google Maps auf den Namen Ihres Unternehmens.
  • Klicken Sie im Infofeld auf Bearbeiten und anschließend auf Ihr Unternehmen beanspruchen. Sollte der Link Bearbeiten nicht angezeigt werden, klicken Sie auf mehr Infos und anschließend auf Ihr Unternehmen hinzufügen oder bearbeiten. Sie werden dann aufgefordert, Ihre Unternehmensinformationen als neuen Eintrag einzureichen.
  • Es werden Ihnen drei Optionen mit den folgenden Möglichkeiten angezeigt:
    - Bearbeitung der Informationen des Eintrags
    - Unterbindung der Anzeige dieser Informationen in Google Maps
    - Hinzufügen Ihres Unternehmens als neuen Eintrag, wenn Sie erkennen, dass das von Ihnen beanspruchte Unternehmen nicht Ihnen gehört
  • Sie müssen sich anschließend für jede dieser Optionen als Unternehmenseigentümer bestätigen

Sobald Sie einen Eintrag im Branchencenter tätigen und ihre Basisinformationen übermitteln, wird überprüft, ob es bereits einen entsprechenden Eintrag gibt. Sollte dies der Fall sein, haben Sie zwei Optionen:

  • Sie können den Eintrag beanspruchen und die Kontrolle über die in Google Maps angezeigten Informationen zu Ihrem Unternehmen übernehmen. Dadurch vermeiden Sie doppelte Einträge, die Nutzer verwirren können, die nach Informationen zu Ihrem Unternehmen suchen
  • Fügen Sie Ihr Unternehmen als neuen Eintrag hinzu, wenn der angezeigte Eintrag nicht mit dem übereinstimmt, den Sie hinzufügen wollten

In beiden Fällen müssen Sie Ihren Eintrag bestätigen, ehe er in Google Maps angezeigt wird.

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weiterführende Links:

Google Branchencenter-Eintrag Teil 1: Erstellen & Optimieren

Präsentation von Google.

Unternehmenseinträge ändern oder löschen

Nutzerhandbuch des Branchencenters

]]> http://www.adwordsservice.de/google-branchencenter-eintrag-teil-2-andern-und-loschen/feed/ Google Branchencenter-Eintrag Teil 1: Erstellen & Optimieren http://www.adwordsservice.de/google-branchencenter-optimierung/ http://www.adwordsservice.de/google-branchencenter-optimierung/#comments Wed, 17 Feb 2010 10:32:57 +0000 Patrick Waldmann http://www.adwordsservice.de/?p=410 Durch die Nutzung von Google Maps mit dem Onlinedienst „lokales Branchencenter“ können die Besucherzahlen von Webseiten deutlich gesteigert werden. Wie man einen Eintrag richtig anlegt und diesen für seine Zwecke optimiert, werden wir Ihnen nachfolgend erklären. Außerdem werden wir in diesem Blogbeitrag darauf eingehen, wie der Branchenbucheintrag für Ihre AdWords-Kampagnen genutzt werden kann. Im zweiten Teil gehen wir darauf ein, wie Sie Einträge bearbeiten, löschen und für sich beanspruchen können.

Wie lege ich einen Branchencenter-Eintrag an?

Vorab noch die Information, dass jeder Eintrag im lokalen Branchenbuch kostenlos ist.

Um einen Eintrag im Google-Branchenbuch erstellen zu können, ruft man als erstes das Branchencenter auf. Wenn man bereits über ein Google-Konto verfügt, kann man dieses zum einloggen verwenden. Andernfalls klickt man auf Jetzt für ein Konto anmelden und führt die erforderlichen Schritte für die Registrierung durch.

Bild Screen

Auf der Startseite des Branchencenters klickt man anschließend auf Neues Unternehmen hinzufügen.
Hier werden die Basisinformationen Ihres Unternehmens eingegeben:

  • Firma/Organisation: Hier ist der offizielle/eingetragene Name Ihres Unternehmens anzugeben.
  • Anschrift (erforderlich): Die Adresse sollte in der Form angegeben werden, wie sie auch auf einem Briefumschlag stehen würde. Ist Ihr Unternehmen in unterschiedlichen Ortsgebieten tätig, können Sie ein Postfach angeben.
  • Haupttelefonnummer (erforderlich): Vergessen Sie nicht, die Ortsvorwahl anzugeben.
  • Website: Dieser Eintrag darf bis zu 255 Zeichen lang sein.
    Ablauf Screen1

Anschließend klicken Sie auf Nächste. Im nächsten Fenster haben Sie die Möglichkeit, weitere Informationen zu Ihrem Unternehmen bereitzustellen:

  • Kategorien: Geben Sie mehrere Kategorien zur Beschreibung Ihres Unternehmens ein, damit es bei der Suche in Google Maps leichter gefunden werden kann. Google unterbreitet Ihnen bei der Eingabe automatisch Kategorievorschläge. Sie können bis zu fünf Kategorien für Ihr Unternehmen eingeben.
  • Öffnungszeiten: Wählen Sie im Dropdown-Menü Ihre Geschäftszeiten aus. Wenn Sie Ihre Öffnungszeiten nicht angeben möchten, aktivieren Sie das Optionsfeld “Ich möchte lieber keine Betriebszeiten angeben”.
  • Zahlungsoptionen: Wählen Sie durch Anklicken der entsprechenden Kontrollkästchen die von Ihrem Unternehmen akzeptierten Zahlungsmethoden aus.
  • Fotos: Verwenden Sie den Foto-Uploader zum Hochladen eines Fotos von Ihrem Computer oder geben Sie eine URL an, um ein Foto aus dem Web hinzuzufügen. Sie können Ihrem Eintrag bis zu zehn Fotos hinzufügen.
  • Videos: Zum Hinzufügen eines Videos laden Sie es auf YouTube hoch und geben die entsprechende URL ein. Sie können Ihrem Eintrag bis zu fünf Videos hinzufügen.
  • Zusätzliche Details: In diesem Abschnitt können Sie Ihren Eintrag mit eigenen Informationsfeldern erweitern, anhand derer Sie beispielsweise auf Parkmöglichkeiten oder Bestimmungen zu Haustieren hinweisen
    Ablauf Screen2

Während Sie diese Eingaben machen, können Sie auf der rechten Seite Ihres Bildschirms Ihren Eintrag so sehen, wie er in Google Maps angezeigt wird. Die von Ihnen eingegebenen Informationen werden sofort angezeigt. Wenn Sie alle Angeben überprüft haben und mit diesen zufrieden sind, klicken Sie auf Senden. Nun müssen Sie nur noch wählen, wie Sie diese Angaben bestätigen möchten und können dann auf Fertig stellen klicken. Selbstverständlich lässt sich jeder Eintrag auch zu einem späteren Zeitpunkt bearbeiten oder löschen.
Weitere Informationen dazu findet man auch im Nutzerhandbuch des Branchencenters

Wie kann ich meinen Branchencenter-Eintrag optimieren?

Um relativ gute Positionen im “Local-Ads-Ranking” zu erreichen ist es wichtigdarauf zu achten, dass die Adress- und Kontaktinformationen auf den wichtigsten Online-Branchenverzeichnissen (Gelbe Seiten, Go Yellow, meinestadt.de, stadtbranchenbuch.com) aktuell und überall auf dem gleichen Stand sind. Denn diesen Daten von dritten Webseiten scheint Google eine hohe Relevanz bezüglich des Ranking zuzuordnen. Weitere wichtige Kriterien sind:

  • Keyword + den Stadtnamen möglichst im Linktitel des Branchencenters zu verwenden
  • Description & Spezialisierungsfelder im Branchencenter nutzen und mit sinnvollen ausformulierten Beschreibungen zu füllen (Keyword 4-5x verwenden)
  • Kunden dazu animieren für das Unternehmen Bewertungen abzugeben

Google AdWords mit Branchenbuch verbinden

Vor einiger Zeit berichteten wir über die lokale Plusbox, eine Verknüpfung von Google AdWords Anzeigenmit Google Maps Branchenbucheinträgen. Wie Sie ihre AdWords Anzeigen mit dem Branchencenter verknüpfen und die Plusbox aktivieren, erfahren Sie in unserem Beitrag AdWords Anzeigen mit lokaler Plusbox.

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weiterführende Links:

Google Branchencenter-Eintrag Teil2: Ändern & Löschen

Beitrag auf SEO-Marketing-Blog


]]> http://www.adwordsservice.de/google-branchencenter-optimierung/feed/ AdWords-Shortcuts: News im Überblick KW 06/10 http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-0610/ http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-0610/#comments Fri, 12 Feb 2010 10:16:59 +0000 Jörg Ulrich http://www.adwordsservice.de/?p=406 AdWords Shortcuts KW06

Google greift an, so das Motto der Woche.Alles nachzulesen wie immer in den News der Woche. Die adwordsservice.de Shortcuts der Woche 06:

AdWords Benutzeroberfläche Neuigkeiten

Es tut sich wieder was in Sachen Usability. Diese Woche aufgefallen sind uns die Änderungen an der Ansicht zur Analyse der Kontoaktivität. Ausführlich beleuchtet werden die Neuerungen in unserem aktuellen Blogbeitrag.

Ebenso kündigt Inside AdWords ein Neuerung im Werbechancen Tab an. Hier werden künftig Gebotsvorschläge für Keywords und die resultierenden (geschätzten) Änderungen der Leistungswerte dargestellt. Die Daten stammen dabei aus dem Gebotssimulator, welcher auch in der Keywordebene verfügbar ist.

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Video der Woche: Google startet Buzz

Das kam sogar in der Tagesschau… Google startet ein Update des eigenen Mail Systems und integriert damit die Funktionen vom Mail Programm mit Social Networking, Video-Plattformen, Microblogging und einiges mehr. Kaum gestartet, steht der Google Buzz auch schon in der Kritik.

Das Video der Woche stellt den neuen Service anschaulich vor:

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AdWords Online-Seminarreihe

Neue Termine für die Webinare genannten Online-Seminare zum Thema Google AdWords. Wie immer sind die Themen besonders für Anfänger interessant, aber auch tiefere Optimierungsthemen werden behandelt.

Liste der AdWords Online-Seminare im Februar und März

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Die 10 größten Fehler im PPC-Marketing

Internet World Business nennt diese Woche in einem Beitrag die größten Fehler im Suchmaschinenmarketing.

Viele Fehler entstehen dadurch, dass Daten nicht umfassend ausgewertet werden und ebenso durch Reibungsverluste zwischen Auftraggeber und Agentur. Hier ist eine kompetente Beratung ein entscheidender Faktor zur Optimierung der AdWords Performance.

Wie man einige Fehler vermeidet, ist unter anderem in den 8 Säulen der PPC-Werbung nachzulesen.

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Google plant das Supernetz

Google plant den Test eines eigenen Breitbandnetzes in den USA, um die Breitbandversorgung zu verbessern. Ob dies aus eigenem Antrieb geschieht oder den Netzanbietern nur Druck machen soll, bleibt abzuwarten.

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Wir wünschen allen Lesern ein freudiges Valentinstag-Wochenende. Bis nächste Woche!

]]> http://www.adwordsservice.de/adwords-shortcuts-news-im-uberblick-kw-0610/feed/