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Google AdWords Anzeige-URL

Die Anzeige-URL ist als letzte sichtbare Zeile einer AdWords Anzeige, in der kein Text bzw. Slogan plaziert werden kann, oftmals das vergessene Element. Aber auch in der Anzeige-URL stecken Potentiale, um eigene Anzeigen von denen der Konkurrenz abzuheben bzw. um die Aufmerksamkeit der User zu gewinnen.

Anzeige-URL - mehr als nur die Website

Die Google AdWords Richtlinien erlauben in der Zeile der Anzeige-URL eine maximale Zahl von 35 Zeichen, also ebenso viele wie in den beiden Textzeilen vorher. Grundsätzlich muss der Stamm der Anzeige-URL mit dem Stamm der Ziel-URL in der Anzeige bzw. den Keywords übereinstimmen.

Da nun aber viele Website URLs die Länge von 35 Zeichen nicht ausfüllen, ist hier also oftmals noch Platz für mehr. Diesen Platz nach dem URL-Stamm gilt es sinnvoll zu nutzen bzw. nicht gänzlich brach liegen zu lassen. Das wiederum gilt unter Beachtung dessen, was beworben werden soll und mit welchen Keywords dies erreicht werden soll. Als erstes soll jedoch die Möglichkeit des Brandings über die Anzeige-URL dargestellt werden.

Branding

In dem Fall, dass die Website-URL mit einem Marken- bzw. Firmennamen übereinstimmt, ist die Anzeige-URL ein geeignetes Mittel, diesen Namen und eventuell die spezielle Schreibweise hervorzuheben. Hierfür kann bewusst auf Groß- und Kleinschreibung gesetzt werden. Wenn der eigene Firmenschriftzug etwa aus einem zusammengesetzten Wort besteht, so kann jedes der beiden Teilwörter mit einem Großbuchstaben anfangen. Zur Verdeutlichung hier mal einige Beispiel:

www.beispiel.com oder aber www.Beispiel.com oder auch www.BeiSpiel.com

Ebenso scheinen diese Varianten zu funktionieren: www.BEISPIEL.com und WWW.BEISPIEL.COM

In gleicher Weise kann natürlich auch gezielt auf kleine Buchstaben gesetzt werden.

URL-Extensions

Da die maximale Zeichenzahl in der Zeile der Display-URL auf maximal 35 begrenzt ist und viele Webseitenadressen diese Zahl nicht ausfüllen, gibt es in diesen Fällen die Chance, noch weitere Wörter nach einem Slash zu verwenden. Umlaute sind hier, wie im URL-Stamm, nicht möglich.

Grundsätzlich ist es hier sinnvoll, wenn die Anzeige-URL eine tatsächliche Verlinkung suggeriert. Zur Verdeutlichung auch hier wieder einige Beispiele:

www.Beispiel.com/Marke könnte beispielsweise ein Deeplink auf Produkte einer bestimmten Marke in einem Shop sein. Ebenso möglich ist www.beispiel.com/marke/produkt.

Auch hier funktioniert grundsätzlich Groß- und Kleinschreibung.

Ob nun auch Varianten günstig sind, in denen Schlagwörter ohne direkten Bezug zum Produkt verwendet werden, sollte jeder User selbst herausfinden. Denkbar wären hier www.Beispiel.com/billig oder ähnliches. Technisch möglich sind diese auf jeden Fall.

Wenn der Stamm der Anzeige-URL nun zu lang ist, um Extensionsanzufügen, dann besteht die Option, das www. vorher wegzulassen: Beispiel.com/langes_Keyword

Es ist also möglich, dass Keywords, welche im Anzeigentext keinen Platz gefunden haben, als Teil der Anzeige-URL trotzdem hervorgehoben werden.

Anzeige-URL und Qualitätsfaktor

Wichtig im Hinblick auf den Qualitätsfaktor der Keywords ist es, auf die Klickrate der jeweiligen Anzeige URLs zu achten. Denn die bisherigen Klickraten der Anzeige-URLs in einer Anzeigengruppe sind eine Komponente, welche in die Berechnung des Qualitätsfaktors einfließt. Konkret bedeutet dies: bessere Klickrate ist gleich besserer Qualitätsfaktor.

In der Hoffnung, dass dieser Artikel einige neue Anregungen in Bezug auf die Verwendung der Anzeige-URL gegeben hat, wünschen wir viel Erfolg beim Testen und Tüfteln mit den unterschiedlichsten Varianten.

Jörg Ulrich
Google AdWords Certified Professional 2010, Display- und Placementspezialist
Donnerstag, 4 Juni 2009