Analyse & Optimierung, Tipps & Tricks

Infos zum Google AdWords Qualitätsfaktor

Nach diesem wirklich erschöpfenden Artikel zum Thema Qualitätsfaktor von Jojo geben wir hier einmal unsere eigenen Erfahrungen bei adwordsservice.de weiter.

Die LandingPage hat auf jeden Fall sehr großen Einfluss. Eine Anzeige, die auf eine komplette Flash-Seite verlinkt, hat grundsätzlich einen sehr schlechten Qualitätsfaktor (im weiteren QS-Qualityscore genannt). Das liegt daran, dass Google bei Flash-Animationen keinen Content erkennen und damit auch keine Relevanz feststellt kann. In diesem Fall war die Anzeige (noch) ohne Konkurrenz und der Anzeigentext auf das Angebot optimiert. Nach einem minimalen Klickpreis (CPC) von 0,80 € stieg der QS durch eine gute Klickrate. Am Ende konnte man bei einem QS von “hoch” mit minimal 0,04 € bieten.

Ähnlich verhält es sich andersherum. In dem Fall war die LandingPage gut optimiert, die Anzeige natürlich auch. Der Wettbewerb war hier sehr hoch, die Klickraten traditionell sehr niedrig. Im Schnitt lag die Anzeige auf Platz 2-3. Da die Kosten aber im Prinzip zu hoch waren, probierten wir einen geringern Klickpreis und landeten im Schnitt auf Platz 4-6. Da auf diese Platzierungen weniger Klicks kamen, sank nach einigen Tagen der QS und unser minimaler Klickpreis stieg. Etwa eine Woche und noch ein noch schlechteres QS-Ranking später lagen wir dann bei den Klickpreisen fast auf dem Anfangsniveau ohne eine Verbesserung der Platzierung beobachten zu können. Die Conversionrate blieb davon unberührt. Also hatten wir durch die versuchte Einsparung weniger absolute Kosten (durch weniger Klicks), aber auch weniger Sales. Das Verhältnis blieb also genauso schlecht wie am Anfang.

Um den höheren QS (wieder) zu bekommen, mussten wir nun also zusätzlich investieren. Das ganze wie beschrieben bei generell niedrigen Klickraten, deshalb eventuell auch das schnelle Absteigen im QS.

Mehr Infos zum AdWords-Qualitätsfaktor.

Sebastian Haak
alias SEMeister Senior Account Manager, für adwordsservice.de aktiv im Abakus-Forum und als Twitter-Account
Dienstag, 22 Januar 2008