Die SEM Trends & Prognosen für 2009
Das neue Jahr hat nun schon über ein Dutzend Tage auf dem Buckel, trotzdem wollen wir eine Prognose möglicher Trends, Entwicklungen und Erwartungen in unserer Branche wagen:
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SEM & SEO sollten für die Unternehmensphilosophien wichtigere Eckpfeiler werden. Der Vorteil guter SEM-Kampagnen gegenüber den klassischen Werbekanälen liegt weiterhin in der guten Meßbarkeit der Werbewirkung. Allerdings sollten schwer meßbare Effekte wie Branding ebenfalls nicht vergessen werden.
Dies sollte den AdWords Agenturen und der ganzen SEM/SEO Branche weitere Aufträge ermöglichen, denn viele Unternehmen “verbrennen” derzeit noch ziemlich ungezielt ihr AdWordsbudget.
Wir hoffen, dass das Verständnis für die AdWordsoptimierung noch zunimmt, da wir als AdWords Agentur hier noch Potentiale für bessere Werbeergebnisse sehen.
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Neben den reinen Textanzeigen werden die weiteren Anzeigenformate an Wichtigkeit zunehmen. So wirken Image- und Displayanzeigen viel aufmerksamkeitsstärker als reine Textanzeigen. Hier sind vor allem die AdWords Agenturen gefragt, die alternativen Formate einzusetzen und dem Kunden anzubieten. Google hat mit dem Display Ad Builder schon ein Erstellungstool bereitgestellt.
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Neben der Gestaltung der AdWords-Anzeigen wird es unserer Meinung nach noch wichtiger werden, gute Zielseiten zu erstellen oder zu haben. Da in umkämpften Branchen die CTR´s nur über höhere Gebote verbessert werden können, ist die Conversion Rate ein geeigneteres Mittel, um den ROI zu erhöhen. Gute Zielseiten mit sowohl guter Visibility als auch Usability werden als Sieger hervorgehen.
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Yahoo wird wohl verkauft werden. Heißester Kandidat für den Bereich Yahoo Search ist Microsoft. Ob das die Google AdWords beim Suchmaschinenmarketing gefährdet, oder ob ein einziges Chaos entsteht, bleibt offen.
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Das Feld mobiles Internet mit der Unterrubrik mobile AdWords wird sich weiter entwickeln. Innovative Unternehmen sollten die Entwicklung einer für mobile Endgeräte tauglichen Seite vorantreiben. Dass sich allerdings schon im Jahr 2009 das Handy zur Internetnutzung schon in der Breite durchsetzt, ist nicht zu erwarten.
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Die Möglichkeit (und vor allem deren Nutzung) des lokalen Targetings in Google AdWords wird weiterhin ein Erfolgsfaktor im Bereich SEM bleiben. Bei ansteigendem Wettbewerb wird eine genauere Zielgruppenansprache weiter an Wichtigkeit gewinnen. Geotargeting ist hierfür ein geeignetes Mittel.
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weiterte interessante Beiträge und Prognosen für 2009
Online Marketing Studie 2008 Auswertung
Jörg Ulrich
Google AdWords Certified Professional 2010,
Display- und Placementspezialist
Freitag, 16 Januar 2009
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