Analyse & Optimierung

View Through Conversions

Neben den “normalen” Textanzeigen gibt es im Content-Netzwerk die Möglichkeit, Image-Anzeigen zu schalten. Für diese Anzeigenformate stellt das Google AdWords-System eine recht neue Berichtsfunktion zur Conversion Messung bereit - die View-Through-Conversions.

Funktion von View-Through

Einem User wird eine Image-Anzeige eingeblendet, aber es erfolgt unmittelbar keine Reaktion (Klick) darauf. Tätigt der User aber in den nächsten 30 Tagen trotzdem eine Conversion auf der beworbenen Website, so wird dies als View-Through-Conversion ausgewiesen. Wie geht das? Wenn die Werbeanzeige geschalten wird, wird ein AdSense-Cookie auf den Rechner des Users hinterlegt. Besucht der User nun in den nächsten 30 Tagen die Zielseite der Werbeanzeige und macht eine Conversion aus, so kann diese dem AdSense-Cookie zugeordnet und als View Through Conversion gezählt werden.

Achtung! Bei Usern, die ihre Cookies regelmäßig löschen, bringt diese Funktion jedoch nichts und alle erzielten Conversions können nicht zugeordnet werden.

Sichtbarkeit der View-Through Conversion

Die Voraussetzung ist, dass Display-Werbeanzeigen im Content-Werbenetzwerk von Google platziert werden. Für Textanzeigen gibt es die Funktion View-Through-Conversion nicht. Zudem muss Conversion Tracking auf der Webseite implementiert sein.

Um Conversions anzeigen zu lassen, müssen Sie die Spalte „View-through-Conversions“ einblenden. Dies finden Sie auf der Kampagnenebene mit einem Klick auf den Button “Filter und Ansichten” -> “Spalten anpassen” unter dem Punkt „View-Through-Conversion“.

Fazit

Mit View-Through-Conversions ist es möglich, die Werbewirkung von Bannern zu bewerten, auch wenn diese eben nicht geklickt werden. Gerade bei Bildern ist eine Erinnerung und Wiedererkennung an das gesehene wahrscheinlich. Dieser Werbewert wird in einem gewissen Maße durch die View-Through-Conversions festgehalten.

Somit ist es möglich, die Wirkung unterschiedlicher Banner auf den jeweiligen Content-Placements zu vergleichen und auf Basis der Conversion Daten zielgerichtet zu optimieren. Hierfür müssen aber auf jeden Fall die Klick-Conversions mit in die Analyse einfließen.

Kritik! Leider sind View-Through-Conversions nur über das Dashboard von Google AdWords ersichtlich. Es besteht keine Möglichkeit, sich diese als Daten aus den Berichtvorlagen zu ziehen.

Weitere Informationen zum Thema View-Through-Conversion-Berichte finden Sie auch in der Google AdWords-Hilfe und in diesem Video:

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weiterführende Links:
Google Inside AdWords - View-through-Conversion-Berichte
Google AdWords Anzeigenvorschau

Patrick Waldmann
Key Account Manager - GAP 2009 - Mobile AdWords -
Freitag, 29 Januar 2010