Allgemein, Analyse & Optimierung

Werbemöglichkeiten mit Youtube

Youtube als größte Videoplattform und Videosuchmaschine im Internet wird immer mehr zu einem hochinteressanten Werbeplatz. Dementsprechend bietet Google in Youtube mehrere Optionen, um Werbung zu schalten oder schalten zu lassen.

Sponsored Videos

Die Youtube Sponsored Videos verbinden als Video-Anzeigen die Präzision von AdWords mit den Möglichkeiten Youtubes, denn es handelt sich dabei um Videoanzeigen nach einer Suche in Youtube.

Die Erstellung solcher Anzeigen ist recht einfach: Man benötigt einerseits ein AdWords Konto, andererseits ein Youtube-Konto, indem bereits Videos hochgeladen wurden.

Beim Anlegen einer neuen Content-Kampagne in AdWords erstellt man eine Anzeige über das Tool zur Erstellung von Display-Anzeigen (oder auch Display Ad Builder). Unter Video findet man dann die Vorlage für Youtube Sponsored Videos. Über den Display Ad Builder direkt geht es sogar noch schneller. Neben dem Video kann man einen Anzeigentext ala AdWords verfassen. Das Targeting läuft über Keywordlisten, welche laufend optimiert werden können.

AdWords Werbung in Youtube

Als Teil des Google Content Werbenetzwerks ist es AdWords Usern möglich, Anzeigen über das AdWords System auf Youtube zu schalten. Im Gegensatz zu den Sponsored Videos handelt es sich um Werbung für Webseiten, nicht für Youtube Videos. Somit können beispielsweise Werbevideos und ähnliches durch entsprechende Werbung flankiert werden.

Zur Nutzung von Youtube als Content-Werbeplatz muss man über die Auswahl von Placements direkt Youtube auswählen. Neben den Hauptseiten Youtube.com oder Youtube.de können ebenso Unterseiten gewählt werden. Hierzu bietet sich das Placement Tool an, indem man Youtube als Seite und die gewünschte Kategorie wählen kann.

Zur Werbung stehen die AdWords-Anzeigenformate Text-, Image- und In-Video-Ad.

Youtube Partnerprogramm

Das Youtube-Partnerprogramm bietet dem User eine Vielzahl an Möglichkeiten und Vorteilen bei der Nutzung von Youtube. Als Werbe-Partnerprogramm kann man über Google AdSense an den eingeblendeten Anzeigen bei eigenen Videos verdienen. Allerdings gibt es hier gewisse Vorgaben für hochgeladene Videos, welche allerdings von Google nicht explizit genannt werden, sich aber hauptsächlich um den Traffic der hochgeladenen Videos dreht. Bei Interesse sollte man einfach eine Anmeldung probieren und sehen, ob es reicht.

Youtube Brand Channels

Für intensive (eigene) Werbung über Youtube gibt es die Youtube Brand Channels. Diese sind Erweiterungen der “normalen” Youtube-Channels und bieten den Betreibern zusätzliche Features.

Um einen Brand Channel zu bekommen gibt es einen Mindestbetrag, den man in Werbung investieren muss. Hier ist ein Betrag von mindestens 25.000 € (besser wohl 50.000 €) innerhalb von 3 Monaten in Youtube und auch dem Content Werbenetzwerk zu investieren. Die Werbung wird dann von Google und Youtube für den jeweiligen Channel geschalten.

Die Brand Channels demnach für große Kunden gedacht.

Grundsätzlich wird die Werbung in und um Youtube wohl im nächsten Jahr weiter wachsen und auch für viele AdWords User eine Option darstellen. Wir als AdWords Agentur freuen uns über die neuen Möglichkeiten und auf die Umsetzung der Youtube Werbung.

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weiterführende Links:

Youtube Biz Blog

Jörg Ulrich
Key Account Manager GAP 2007 Placementspezialist
Dienstag, 15 Dezember 2009